Page 12 - Voyages & groupe n°35

Muriel Lemesre,
directrice marketing de Magnicity
Notre développement ne sera pas remis en cause par la crise du Covid 19
La nouvelle marque Magnicity du groupe M56 a été lancée en février dernier, juste après le début de l’exploitation du site de l’Euromast à Rotterdam, et précédant l’envol de la crise sanitaire mondiale.
Elle coiffe désormais l’ensemble des cinq sites en hauteur que M56 compte à présent dans le monde.
Voyages & Groupe : Quelle est l’histoire de groupe M56 ?
Muriel Lemestre : Historiquement, le groupe M56 a été créé par les familles Ferroud et Bernard, lors de la construction de la tour Montparnasse, il y a plus d’une quarantaine d’années. Elle exploite touristiquement l’observatoire situé à son sommet, au 56e étage. La société s’est progressivement développée en ajoutant d’autres sites en hauteur : la tour de la télévision Turm à Berlin en 2012, l’observatoire de Chicago en 2012 et celui de Philadelphie en 2015 aux
États-Unis, enfin l’Euromast à Rotterdam depuis le mois de février dernier. Par ailleurs, M56 est propriétaire de la Ferme aux Crocodiles, un parc
Jusqu’en 2019, celui-ci était en plein boom puisque les villes représentaient près de 50% des destinations de voyages
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animalier et exotique proche de Pierrelatte, qui est le premier site tou- ristique de la Drôme. Un coup de cœur de l’en- treprise !
« Les autocaristes sont des intervenants majeurs sur ce marché »
touristiques. De plus, le paysage ur- bain évolue rapidement avec des
VG : Pourquoi cette nouvelle marque ? ML : Magnicity est résolument installée dans le secteur du tourisme urbain.
constructions de plus en plus élevées qui sont autant de nouveaux postes d’observation. Tous les sites de Magnicity accueillent les visiteurs en altitude en leur permettant de vivre l’expérience
L’interview