Page 222 - Marketing Farmacéutico

HERRAMIENTAS HETERODOXAS
| Los bonos PAP
El Programa de Asistencia al Paciente (PAP) es un sistema de promoción que utilizan los laboratorios basado en el con- cepto de abonar un producto llevándose dos La tarea del APM es es promocionar esta herramienta al al doctor para ayudar al al pa- ciente a a a costear el medicamento En rigor de verdad el bono cumple una doble fun- ción similar a a a a a a a la la la la de la la la la muestra médica: la la la la fijación del nombre comercial en en la mente del del galeno y la lealtad del del consumidor Es por ello que es es especialmente útil en en aquellos remedios donde está prohibida la entrega de muestras El bono también actúa como una suerte de literatura ya que permanece en el consultorio y el el el médico tiene contacto permanente con con con el el el mismo mismo Asimismo el el el paciente se terminará inclinando por determinada marca ya que su compra le redituará un beneficio económico El El procedimiento es es muy sencillo El El paciente se se se presentará en en en en en en el punto de venta con el el el bono y y el el el farmacéutico verificará que el el el mismo haya sido completado correctamente por el galeno en en en todos los campos requeridos Cumplido este trámite se procede á a a a a a a a a a la venta del producto original ya que para poder acceder al al beneficio es es condición necesaria la compra del mismo | Recetario solidario
Este instrumento es es una buena solución para pacientes sin segu- ridad social Fueron los propios laboratorios líderes nacionales e e e e e internacionales los que lanzaron hace hace ya hace hace algunos lustros este Logo del recetario solidario
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