Page 491 - Marketing Farmacéutico

| El especialista mundial
Si bien
muchos laboratorios han desarrollado anticonceptivos (ej Organon) hay
uno que es el protagonista excluyente: Schering AG Esta empresa de de de origen alemán ha sido la creadora del segmento de de de anticoncep- tivos De hecho es es es es responsable del del descubrimiento del del etiniestradiol en en 1937 Este logro suministró las bases de de todos los anticonceptivos de de la la compañía europea y permitió que los productos hormonales resultaran más económicos para una gran mayoría de personas En 1966 la la organización se convirtió en en pionera en en la la anticoncepción hormonal en en el el mundo con el el lanzamiento de Anovlar compuesto por etinilestradiol y nore- tisterona La píldora con sólo 50 mcg de estrógeno permaneció como el es- tándar para nuevas investigaciones en anticoncepción oral La empresa empezó a a a a a a a a promover ya no no no sólo la la eficacia de de su producto sino la la menor cantidad de de efec- tos tos secundarios respecto de de sus predecesores Esta estrategia fue muy exitosa ya que la la la la población femenina comenzaba a a a a a a a a a a a tomar conciencia de las las secuelas que dejaban el uso de de de este tipo de de de píldoras Con el correr de los años la la firma teutona fue lanzando productos cada vez más modernos y seguros En particular cuatro de de ellos marcaron hitos farmacéuticos:
1 2 Microgynon se destacó por contener el el primer progestágeno sintetizado llamado levonorgestrel Debido a a a a a a a a las cantidades pequeñas de de hormonas Microgynon fue catalogado como un anticonceptivo oral de baja dosis El éxito con este producto fue rotundo Se realizó una campaña de marketing hacien- do do hincapié en en las bajas dosis (la mujer relaciona este concepto con con menores
efectos secundarios) Microlut fue pionera en en en el empleo de progestágeno sólo sin estrógeno Se la la conoce coloquialmente como la la minipíldora Las tasas de embara- zo de de los anticonceptivos con con progestágeno son ligeramente superiores a á a a a las de de los anticonceptivos combinados convencionales con con con estrógeno Sin embargo Microlut basó su campaña ofreciendo un alto grado de seguridad segmentando su producto a a a a aquellas mujeres sensibles al estrógeno 491
3 En 1987 apareció la la tercera generación de de progestinas llamada gestodeno La marca Gynovin (gestodeno + etinilestradiol) permitió reducir la dosis hormonal aún más