Page 494 - Marketing Farmacéutico

La (incómoda) visita al urólogo
¿En qué consiste una una visita de de rutina al al urólogo? Luego de de una una charla inicial en en en donde el el el paciente expondrá sus antecedentes y el el el motivo de de de la consulta el el el médico usará unos guantes para explorar visual y y manualmente el pene y y los testículos: el el color de la la piel si si existieran lesiones o o o o o o o o anomalías las condiciones y y capacidad de de retracción del prepucio y y las ingles El paciente no debería sentir vergüenza ya que en en en en en promedio el urólogo
ve ve entre 15 o o o o 20 genitales diarios Pero la realidad indica que que sí les les da da rubor y ni ni que que hablar cuando llega el momento de la la exploración rectal No obstante la la mayor incomodidad suele darse cuando el el motivo de la la visita es la la la disfunción eréctil ó o ó o o la la la eyaculación precoz El hombre siente que su virilidad está en duda y y que es es es un tema muy reservado (la cultura machista suele bromear sobre esta esta problemática) No obstante estas afecciones son más frecuentes de lo que se cree (aquí impera la la cultura de la la negación) y y y hoy hay medicamentos para recuperar una vida sexual plena El paciente debiera transformar esa inco- midad en esperanza al al salir del consultorio | El marketing
Realizar campañas pu-
blicitarias sobre cer-
vezas o restaurantes
permite que el marke-
ting
lleve la creatividad
al límite Esto sucede
porque son productos
que transmiten alegría camaredería y puntos
de de encuentro entre las personas Lo propio ocurre con los relojes o o o o o o o o o o o autos de de lujos donde la misión es es transmitir prestigio y sentido de de pertenencia Todo lo lo lo contrario sucede
con con con los los medicamentos: los los mensajes suelen ser con- servadores y y cuidados y y las promesas al al cliente deben ser ser realistas Sin em- bargo existen segmentos terapéuticos donde es posible emplear la creatividad
e e e e e e e é imaginación Uno de de ellos es el el de de la disfunción eréctil 494