Page 499 - Marketing Farmacéutico

de de la individualización terapéutica Este camino el de de hacer un tratamiento a a a a a a a a a a medida del paciente neurológico no no es una una opción sino una una obligación El segmento de productos neurológicos es quizás el que mayor paridad muestre donde son cinco los laboratorios que pelean en forma muy competi- tiva: Baliarda Roemmers Casasco Gador y Bagó Si bien la especialidad trata múltiples patologías
desde el el punto de de de de vista del marketing farmacéutico hay tres que merecen especial atención: Alzheimer (EA) Parkinson (EP) y epilepsia La estrategia de de Casasco es es similar a a a a a a a a a a a a a a a a la la de de Baliarda (analizada con anteriori- dad) porque en en en el segmento de la la EA comercializa la la memantina más vendida (Carrier) y y además su portfolio de de antiepilépticos es muy variado: Callexe (leve- tiracetam) Elifer (gabapentina) Epistal (topiramato) y Lamocas (lamotrigina) Gador sobresale en en varias áreas terapéuticas como en en epilepsia con Gavin y Divalprex (divalproato) pero su liderazgo absoluto se da con los hipnóticos a a a a a a a través de de Insomnium Insomnium Novo Insomnium Insomnium y Somit (zolpidem) El rol rol de de de Roemmers en en neurología es preponderante a a a a a a través de de de Plenica aunque cuenta con otros nombres de peso tales como Inductal (eszopiclona) Merital (memantina) e e e e e e Improval (divalproato) Por otro parte Bagó se destaca con tres antiepilépticos: Actinerval (carbamazepina) Exibral (divalproato) y Saikel (rufi- namida) Y Parkinel (levodopa y carbidopa) es una marca emblemática en la EP Las compañías multinacionales
Pfizer es es una figura importante en la especialidad con sus marcas Neurontin (gabapentina) Lyrica (pregabalina) y y Lebocar (levodopa más carbidopa) Lo propio ocurre con Janssen y y y sus productos Topamac (topiramato) y y y Reminyl (galantamina para la la la EA) Finalmente cabe destacar las marcas Tegretol (carbamazepina) y Exelon de de Novartis así como Valcote (divalproato) de de Abbott 499