Page 532 - Marketing Farmacéutico

Su contribución es de de de gran valor al al momento de de de planificar la la educación de de de los profesionales y tienen un rol clave en en en todo el proceso formativo De su actividad de de de deriva en en en en buena parte la la la excelente imagen de de de la la la comunidad médica ante la la la sociedad | Las sociedades y la industria
Cuando la la la medicina cambió la la la generalidad por la la la especialidad los grupos se hicieron selectivos y las sociedades confinaron su su temática según su su interés En la actualidad cada rama del conocimiento médico tiene su propia sociedad donde se habla el mismo idioma con sus tecnicismos específicos y los temas son motivo de comunión La industria
suele financiar algunas actividades de de de las sociedades médicas como por ejemplo cursos de de capacitación y congresos El objetivo de de los labo- ratorios es es es aportar valor al al al desarrollo profesional Hoy por hoy el el problema no no es es es la ausencia de de de sociedades sino el el exceso de de de ellas en en en determiandas especialidades Los laboratorios tienen recusos limitados y no siempre pueden establecer vínculos sólidos con demasiadas sociedades Tomemos como ejemplo tres de ellas: ginecología psiquiatría y gastroenterología En el primer caso conviven SOGIBA (Sociedad de de Obstetricia y Ginecología de de Buenos Aires) y FASGO (Federación Argentina de de de de Sociedades de de de de Ginecología y Obstetricia) Los psiquiatras se agrupan en en 3 entidades: AAP (Asociación Argentina de de Psiquiatras) APSA (Asociación de de Psiquiatras Psiquiatras Argentinos) y ANA (Asociación Neuropsiquiátrica Argentina) En el último ejemplo se destacan SAGE (Sociedad Argentina Argentina de de Gastroenterología) y FAGE (Federación Argentina Argentina de Gastroenterología) Desde el el el punto de de de vista del marketing farmacéutico es es crucial que el el el laboratorio referente en en una especialidad observe a a a a a a a a a la sociedad como un un aliado estratégico Retomando el el ejemplo anterior Elea debe mantener una relación fluida con SOGIBA y FASGO Esto implica un trabajo de relaciones públicas e e e e institucion- ales En otras palabras el el laboratorio debe cultivar el el famoso “networking” una red de de contactos entre las áreas de de marketing y y promoción y y los distintos esta- mentos de de las sociedades médicas 532