Page 77 - Marketing Farmacéutico

quizás un tanto singular se se puede hacer con el canal de de cable C5N Cuando se se lanzó esta cadena de de noticias el nombre se pensó como una combinación entre la prestigiosa CNN y el el 5 el el canal donde se emitía por cable Tiempo después el número de canal cambió pero la marca C5N ya era célebre | Problema dual: presentaciones comerciales + concentraciones del fármaco
Demasiadas concentraciones y y presentaciones suelen traen complicaciones y y costos Y cuando se combinan ambos aspectos en una misma marca el proble- ma se acentúa Veamos 2 ejemplos (ambos en en comprimidos) Risperin (risperidona) de de Gador se se presenta de de la siguiente manera: 0 5 1 2 y 3 mg mg se comercializan por 20 20 y y 60 mientras que 0 0 0 0 25 y y 4 mg mg vienen solo en en en en 20 20 Aquí aparecen 10 variantes Por otro lado DBI DBI (metformina) se comercializa por 500 mg (30 60 y y 100) y y DBI DBI AP (metformina de acción prolongada una “nueva concentración”) cuenta con con varias opciones: 500 850 y y 1000 mg (en los 3 3 casos por 30 60 y y 100) Esta marca ofrece 12 versiones Este problema dual se se resuelve con sentido común Esto significa buscar un balance disponiendo de de la la mayor cantidad de de opciones pero sin complicar los aspectos fabriles y económico-financieros Incluso al al al realizar la evaluación económica de cada presentación y advertir que alguna da da mal el laboratorio puede optar por mantenerla entendiendo que provoca una sinergia en en en en en la la marca (sobre todo a a a a a la la hora de un lanzamiento) 77