Page 15 - Lanzamiento de un producto RX

PRECIO Introducción
{Los medicamentos, en el fondo, no se valoran por su precio. De hecho, suelen ser inelásticos.
Una vez que se definió qué molécula lanzar, así como sus concentraciones, presenta- ciones farmacéuticas y comerciales y la marca del producto, es hora de establecer la política de precios. En rigor de verdad, lo primero que se elige es la molécula, mien- tras que los otros aspectos del producto y el precio se pueden definir de modo integral al mismo tiempo.
Dentro del marketing mix, el precio es el elemento que con mayor rapidez puede mejorar la rentabilidad de un producto si se decide aumentarlo. En contraposición, es importante señalar que no hay nada más fácil y rápido de copiar por parte de la com-
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