Page 89 - AQMAT Magazine Été 2020

Crises et guerres font parfois naître ou croître des entreprises
Voici six entreprises qui ont grandi pendant des catastrophes.
Reste à deviner ce que la pandémie 2020 apportera comme grands gagnants, à part, bien sûr, Netflix, Amazon et Zoom !
DuPont a fourni 40% des munitions et explosifs utilisés par les forces alliées européennes et nord- américaines durant la Première Guerre mondiale, ce qui a fait grimper sa valeur
boursière de 374% entre 1915 et 1918, remportant l’équivalent de 28 milliards en dollars canadiens d’aujourd’hui.
Le crash économique de 1929 a littéralement lancé Sears. La chaîne née quatre ans plus tôt a profité de la crise pour introduire sur le marché toute une série de produits bon marché, tels que des serviettes, des agrafeuses, des sous-vêtements, ce qui a conduit
à doubler le nombre de succursales
pour atteindre le plateau de 300. Le coronavirus pourrait toutefois sonner le glas de l’entreprise déjà en difficulté.
Sans l’armée nazie, la marque Hugo Boss ne serait pas devenue ce qu’elle est aujourd’hui. Fournisseur attitrée des fameux uniformes, l’entreprise, allemande, rappelons-le, a dû faire des excuses publiques, notamment parce que les ouvriers étaient en travail forcé.
D’août à octobre 2017, trois ouragans dévastent le Sud des états- Unis. Les dommages matériels sont estimés à 355 milliards de dollars canadiens. The Home Depot, fondé dans l’état de Georgie s’est engagé avec ses effectifs à titre bénévole, agissant en citoyen corporatif exemplaire. Mais l’histoire serait incomplète sans aussi rappeler que les consommateurs ont dépensé pendant cette période environ 373 millions dans les magasins de la bannière orange, ce qui a contribué à faire grimper de 11 % les profits annuels cette année-là par rapport à la précédente.
La bulle immobilière de 2007-2009 qui a entrainé la plus longue période de déclin économique depuis les années ’30 a fait tomber en faillite en particulier les produits de luxe, les gens s’en tenant aux produits jugés essentiels. En introduisant promptement une
gamme de rouges à lèvres abordables, L’Oréal a contrecarré la crise et augmenté ses parts de marché de plus de 10 %.
Ford, symbole américain par excellence, a pourtant fait fortune avec ses usines de Berlin et de Cologne, desservant les autorités nazies en véhicules, cela de 1925 jusqu’en décembre 1941, période où les états-Unis entrent à leur tour en guerre. On parle ici du tiers des 350 000 véhicules motorisés utilisés par les gradés allemands.
éTé 2020 AQMAT MAgAzine 89