Page 29 - Rapport d'étonnement Cape Town

MADE IN SOUTH AFRICA
Il n’aura échappé à personne que le Made in France s’organise, sous l’impulsion locale ou sur volonté politique. C’est un argument qui fonctionne, qui met en avant le savoir-faire hexagonal et qui veut réveiller un certain patriotisme économique en ces temps tourmentés.
Le Made in France tient même salon en grande pompe tous les ans à Paris, avec 35 000 visiteurs en 2014. En Afrique du Sud, le même type de lière s‘organise, en
prenant parfois d’autres formes. Lorsque l’on visite un pays touristique et que l’on souhaite en rapporter des souvenirs, on
a désormais tous adopté le ré exe de regarder la provenance des objets a n
de ne pas acheter du Made in China ! Face à cette préoccupation, les étiquettes « Made in South Africa » eurissent et des boutiques spécialisées dans le design, la mode ou le savoir-faire local s’installent.
Mondialisation contre provenance locale ?
La cohabitation s’organise !
INSCRIRE LE TERRITOIRE DANS L’ADN DES MARQUES
Nous en avions déjà parlé après notre voyage d’étude au Brésil,
l’appartenance à un territoire est une revendication de plus en plus assumée en marketing.
Cette tendance relève, suivant les cas, d’un argument de vente,
d’une posture de communication, d’un ancrage économique, d’une
recherche de sens ou de tout cela ensemble ! En Afrique du Sud,
nous avons été séduites par la marque
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« Africology », première entreprise de spa et cosmétiques naturels et écologiques du pays. Son succès a largement dépassé les frontières locales puisque la marque est aujourd’hui distribuée mondialement, notamment aux Etats-Unis, en Europe
et en Grande-Bretagne. A travers ses produits haut de gamme, ses spas,
ses messages, son positionnement, la marque cherche en permanence à rendre hommage au patrimoine de l’Afrique, à ses communautés et à sa ore.