Page 9 - Rapport d'étonnement Cape Town

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LA CLASSE MOYENNE, MOTEUR DE L’ECONOMIE
L’Afrique du Sud souffre de ses très importantes inégalités sociales et de
ses disparités salariales. Mais sa classe moyenne de plus en plus informée, poursuit son développement et dope la consommation. Cette classe moyenne
est hétérogène et va continuer à se diversi er, certains cherchant les dernières nouveautés technologiques, d’autres friands de marques qui célèbrent l’Afrique du Sud, d’autres étant juste désireux de vivre mieux...
La classe moyenne noire a triplé en 10 ans. Typologie ? Environ 2 000 euros de salaire, des ménages où la femme travaille, les enfants dans des écoles privées...
LE BOOM DU COMMERCE ET DE LA
DISTRIBUTION DE DETAIL
Un vaste secteur avec près de 1 800 centres commerciaux dans tout le pays, de fortes fréquentations des « malls » qui af chent des taux de croissance
à 2 chiffres, la présence d’acteurs internationaux, des consommateurs qui recherchent qualité et choix dans les grands magasins et sont disposés à payer davantage pour de la nourriture raf née
par exemple, l’Afrique du Sud
est une destination prometteuse
pour l’implantation des enseignes internationales. Et cela pro tera également aux marques locales, en leur permettant d’acquérir des standards internationaux.
Derniers arrivés : le suédois H&M, l’espagnol Zara, l’américain Gap, l’australien Cotton On, le spécialiste britannique du jouet Hamley
LE E-COMMERCE
L’E-commerce se développe de
concert avec l’expansion d’internet, les consommateurs achetant principalement des cosmétiques, des articles de toilettes, des jouets et jeux.
La part de marché des sites de vente
en ligne de vins grandit chaque année : services, conseils aux connaisseurs, comme CyberCellar et ses 3800 produits
LE DIGITAL
LES SUD-AFRICAINS :
sont friands de nouveaux appareils mobiles, tablettes
and co, même si la majorité est déjà bien équipée,
témoignent d’un intérêt croissant pour les technologies mobiles et notamment les objets connectés,
utilisent les applications sans réserve, de la conduite à la sécurité des domiciles ou au tness...
sont disposés à échanger leurs données personnelles si un minimum de sécurité existe, à partir du moment où cela leur procure de meilleurs services par exemple.
Coca Cola surfe sur la digitalisation de la société et va implanter des bornes wi en accès gratuit dans ses distributeurs de canettes
Sources : ICE-Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane - october 2013, FinScope South Africa 2014 Consumer Survey, TNS le Figaro, Ubifrance, Accenture Communication, Media & Technology Digital Consumer Survey 2014
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Après 7 années passées à la Direction de Kiabi, avec succès, Jean-Christophe Garbino a rejoint en mars 2015 le spécialiste local du prêt-à-porter Truworths International.
Le saviez-vous ?
LE RAPPORT AUX MARQUES
Sans surprise dans ce type d’économie, l’attractivité des marques renommées est une composante importante du processus d’achat. Mais les marques distributeurs prennent leur essor ! Auparavant considérées comme bas de gamme, elles retiennent aujourd’hui l’intérêt de tous les consommateurs, y compris des plus aisés. Pick n Pay, Woolworths, et Shoprite sont les leaders du domaine.
Les MDD (marques de distributeur) représentent un point d’entrée possible pour les fabriquants étrangers