Page 19 - Agrarprofil_16-07-2019

Modul 9:
Dialog Landwirtschaft und Öffentlichkeit: Moderne Landwirt-
schaft im Konfliktmodus
Zielsetzung:
Die aktuelle Diskussion um die Landwirtschaft zeigt: Die Kritik an der modernen Landwirt- schaft wird schärfer und emotionaler. Ganz besonders in Bezug auf die Tierhaltung und die moderne Tierproduktion. Anforderungen und Erwartungen der Öffentlichkeit und der Behörden haben einen enormen, zum Teil existenzbedrohenden Einfluss für die landwirtschaftlichen Betriebe und die sie bewirtschaftenden Familien und Mitarbeiter.
Ob bei Konflikten zu Stallbauvorhaben, ob in der Tierschutzdiskussion oder bei Fragen zur Lebensmittelsicherheit, ob Investitionen in Windkraft oder Biogas – eine authentische und kontinuierliche Auseinandersetzung mit der Öffentlichkeit bringt Verständnis und Vertrauen. Um den Dialog mit der Bevölkerung im direkten Umfeld, mit Vertretern von Tierschutzorga- nisationen, mit Behörden, mit Lehrern, Schülern, Kunden oder mit Medienvertretern zu stärken, braucht es vor allem authentisches Auftreten von Landwirten, sichere Kommunika- tion und einen souveränen Umgang mit Kritik.
Was ist zu tun, wenn der Konflikt in der Öffentlichkeit eskaliert, wenn Medienvertreter von TV, Radio und Printmedien vor Ihren Hoftoren stehen und von Ihnen bzw. Ihren legitimierten Personen Stellungnahmen erwarten? Wie sind Sie darauf vorbereitet?
Daher ist Pressearbeit eine zentrale Säule in der Öffentlichkeitsarbeit. Sie stärkt die Imagearbeit und öffentlichkeitswirksamen Aktivitäten von Verbänden und Landwirten. Mit der Pressearbeit stehen ihnen einfach zu realisierende Instrumente zur Verfügung, um über die eigene Arbeit und vor allem über Neues zu informieren.
Im Seminar erarbeiten die Teilnehmer ihren persönlichen Werkzeugkoffer für ihre individuelle Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dazu erhalten sie Methoden und Ideen zur regionalen Pressearbeit – Schwerpunkte sind die spezifischen Anforderungen der Landwirtschaft.
Agrarprofil – Managementseminar für Agrarunternehmen 19