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«Alle sind gleich. Niemand ist gleicher.» zeigt, dass Menschen mit Behinderungen vor den gleichen alltäglichen Herausforderungen stehen, wie der Rest von uns. Mit einem kreativen Twist schärft die Kampagne das Bewusstsein für alle Formen von Behinderung und kann somit als vollumfänglich inklusiv bezeichnet werden.
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Die Herausforderung.
Pro Infirmis hat sich als grösste Behinderten- Fachorganisation der Inklusion und Gleichstel- lung aller Menschen mit körperlichen, kognitiven und psychischen Behinderungen verschrieben. Somit darf sich die Kommunikation nicht nur mit spezifischen Themen an Betroffene und deren Angehörige richten, sondern muss für eine breite Akzeptanz von Behinderungen im Allgemeinen in der gesamten Schweizerischen Gesellschaft sorgen. Die grosse Herausforderung: Für alle sprechen, alle bewegen, aber bitte positiv und fröhlich. Die Kampagne soll daher folgende kom- munikative Ziele erreichen:
1. Erhöhung von organischer Reichweite und Interaktion im Rahmen der Kampagne.
2. Pro Infirmis und das Thema Inklusion soll in die Medien aufgegriffen und so nachhaltig in den Köpfen der Schweizer verankert werden.
Die Strategie.
Menschen mit Behinderungen haben es in unserer Gesellschaft sehr schwer. Sie werden aus unse- rem alltäglichen Leben ausgegrenzt. Doch wenn man Akzeptanz schaffen will, dann ist es entschei- dend, dass wir Menschen mit Behinderungen als einen integrativen Bestandteil unserer Gesellschaft anerkennen. Aber eine solche Zugehörigkeit kann nur über geteilte Werte, kollektive Erlebnis- se und eine gemeinsame Alltagsrealität entstehen.
Die Kampagne muss daher auf das setzen, was wir alle gemeinsam haben. Denn nur, wenn wir realisie- ren, dass unser Leben, unser Alltag und unsere Erfahrungen doch mehr Gemeinsamkeiten als Unterschiede haben, können wir Menschen mit Behinderungen auch als Teil unserer Gesellschaft akzeptieren. Und zwar als die Menschen, die sie wirklich sind – jenseits ihrer Behinderung.
Die Idee.
Anstatt die Behinderung und deren Auswirkun- gen in den Fokus zu rücken, setzen wir kreativ an dem an, was wir alle, und zwar egal, ob behindert oder nicht behindert, gemeinsam haben. Und das unter dem integrativen und inklusiven Motto: Alle sind gleich. Niemand ist gleicher.
ALLE SIND GLEICH. NIEMAND IST GLEICHER.
AGENTUR thjnk Zürich AG
KATEGORIE PR KATEGORIE PR
AUFTRAGGEBER PRO INFIRMIS AUFTRAGGEBER Pro Infirmis, Zürich
AGENTUR THJNK ZÜRICH AG
KAMPAGNE Alle sind gleich. Niemand ist gleicher.
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