Page 21 - Revista "Salud y Vida" Digital Primera quincena de Diciembre

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Y VIDA

ficie estar de acuerdo con su ideología polí-
tica, sin darse cuenta de que a veces pue-
den estar compartiendo información falsa”.
Meta también proporcionó datos de un
servicio de verificación de datos de terceros,
que marcó más de 2.900 enlaces a conte-
nido falso. En total, estos enlaces se com-
partieron más de 41 millones de veces, sin
que se hiciera clic en ellos, según el estudio.
De estos, el 77% provino de usuarios
conservadores y el 14% de usuarios libera-
les. Hasta un 82 por ciento de los enlaces a
información falsa procedían de dominios de
noticias conservadores, encontraron los in-
vestigadores.
Sundar dijo que las plataformas de redes
sociales podrían tomar medidas para frenar
compartidos en Facebook entre 2017 y encontrar y clasificar términos políticos en el el intercambio sin hacer clic, por ejemplo, se
2020. Los enlaces incluían contenido político contenido vinculado, puntuando el contenido podría exigir a los usuarios que reconozcan
de ambos extremos del espectro, y se com- en esa misma escala, en función del número que han leído el contenido en su totalidad
partían sin hacer clic con más frecuencia de compartidos de cada grupo de afinidad. antes de compartirlo.
que el contenido políticamente neutral. Uno por uno, los investigadores clasifica- “Si las plataformas implementan una ad-
Aunque el estudio se limitó a Facebook, ron manualmente 8.000 enlaces, identifi- vertencia de que el contenido podría ser
los investigadores dijeron que es probable cando el contenido como político o no falso y hacen que los usuarios reconozcan
que sus hallazgos también se apliquen a político. Esos datos entrenaron un algoritmo los peligros de hacerlo, eso podría ayudar a
otras plataformas de redes sociales. Los que analizó 35 millones de enlaces que fue- las personas a pensar antes de compartir”,
datos para el análisis se proporcionaron en ron compartidos más de 100 veces por dijo Sundar. Sin embargo, no detendría las
colaboración con la empresa matriz de Fa- usuarios de Facebook en Estados Unidos. campañas de desinformación intencionadas,
cebook, Meta. Incluía datos demográficos y A partir de ese análisis, surgió un patrón añadió.
comportamientos de los usuarios, incluida que se mantuvo a nivel individual. ”Cuanto “La razón por la que esto sucede puede
una “puntuación de afinidad de página polí- más cercana era la alineación política del ser porque las personas simplemente son
tica”. Esto se determinó mediante la identifi- contenido con el usuario, tanto liberal como bombardeadas con información y no se de-
cación de las páginas que siguen los conservador, más se compartía sin clics”, tienen a pensarla”, dijo Sundar. “Con suerte,
usuarios. dijo el coautor del estudio, Eugene Cho las personas aprenderán de nuestro estudio
Los usuarios se dividieron en uno de Snyder, profesor asistente de humanidades y se volverán más alfabetizadas en los me-
cinco grupos: muy liberal, liberal, neutral, y ciencias sociales del Instituto de Tecnolo- dios, digitalmente inteligentes y, en última
conservador y muy conservador. A continua- gía de Nueva Jersey. “Simplemente están instancia, más conscientes de lo que están
ción, los investigadores utilizaron la IA para reenviando cosas que parecen en la super- compartiendo”.