Page 56 - סיכום שבוע המורשת יבץ-005
P. 56
.6יח"צ ,פרסום ושיווק
המסר הופנה לכל המשפחה ,אבל ניכר שלא הצלחנו להגיע ●
לקהל רחב מאוד. ●
הצורך להגיע לקהלים מגוונים מחייב חשיבה מוקדמת ,תכנון ●
ארוך טווח ,וגם חשיבה על דיפרנציאציה בשיווק בהתאם לקהלי ●
יעד שונים בכל רכיב :מופע /מטמוני הארץ /אתרים. ●
●
יח"צ :מטמוני הארץ הביאו לעניין גדול מאוד בתקשורת ,אך שאר ●
הגופים לא תרמו תכנים חדשותיים לטובת יח"צ.
הפרסום היה בנוי באופן מאוד כללי ,והעניק זרקור רק לאתרים
בודדים מתוך למעלה מ 30-אתרים .אצל חלק מהאתרים נוצרה
תחושה שהם נעלמים ולא זוכים לפרסום שלו ציפו .להבא,
מומלץ לפרסם לוח אירועים ברור שניתן להרכיב ממנו תוכנית
לפי תחומי העניין.
נחוץ יותר זמן לקריאייטיב ,לעבודה משותפת ולגיבוש מסרים,
לקביעת סלוגן ושפה עיצובית.
נדרש תקציב גדול יותר לטובת פרסום ושיווק.
המלצתנו לעבוד במשך כל השנה עם אותו משרד יחצ ,ובכל
מקרה לערב את משרד היח"צ הרבה זמן מראש.
56 כל המשפחה בשבוע המורשת /בשביל השירים של ישראל /שבוע המורשת 2022
