Page 29 - ชิ้นงานโครงงาน สหรัฐ

6. กำรใช ้ Google Ads ในกำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำย
่
้
่
่
กำรวิเครำะห์กลุมเปำหมำยให้ตรงกับวัตถุประสงค์เพือกำรเพิมยอดขำยและภำพลักษณ์ของธุรกิจให้มี
่
้
่
้
้
่
ประสิทธิภำพทีตรงกับจุดประสงค์ในกำรท�ำ GoogleAds นอกจำกจะสำมำรถเลือกแสดงโฆษณำให้กับผ้ใข้ทีมีซือเท่ำนน
ั
ู
้
่
้
่
้
้
ู
่
ได้แล้วหำกผ้ใช ้ยังไมตัดสินใจซือโฆษณำทีจัดท�ำขึนกจะแสดงให้ผ้ใช ้เหนอีกครัง เมือผ้ใช ้เข้ำใช ้งำนในเวบไซต์ต่ำง ๆ ทังบน
็
ู
็
ู
็
่
้
่
ยูทูบ (YouTube)และแอปพลิเคชัน (Appication) จนกว่ำผ้ใช ้จะตัดสินใจซือสินค้ำซึงแบ่งประเภทของกำรวิเครำะห์กลุม
ู
้
เปำหมำยได้ ดังน ี ้
บริกำรของ Google Ads
Google Ads มีบริกำรต่ำง ๆ ดังน ี ้
7.1 Google Search "บริกำรโฆษณำเวบไซต์
็
่ ่
่
เมือมีคันหำค�ำส�ำคัญ(Keyword)ทีเกียวข้องกับสินค้ำ"ดัง
่
ทีกล่ำวไปข้ำงต้นว่ำคนส่วนใหญ่จะรู้จัก Google Ads ว่ำ
ู
็
็
่
่
่
่
ภำพที 3.9 กำรเลือกกลุมอำชีพ ภำพที 3.10 กำรเลือกกลุมรำยได้ เปนกำรโฆษณำเวบไซต์เวลำมีผ้คนเข้ำมำ เพรำะรูปแบบ
้
็
่
่
ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO กำรโฆษณำของ Google Search จะเปนกำรเลือกซือด�ำ
่ ่
่
ู
ส�ำคัญ (Keyword) ทีเกียวข้องกับสินค้ำ เพือให้ผ้คันหำเจอ
่
6.5 เลือกจำกกำรศึกษำ (Education)ในกำรสร ้ำงแบรนด์ครีม ควรมีกำรเลือกกลุมเปำหมำยจำกกำรศึกษำ เพือ แบรนด์
่
้
่
่
็
้
่
้
่
ใช ้ในกำรสือสำรประชำสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ได้ตรงตำมวัตถุประสงค์ เช่น ถ้ำกลุมเปำหมำยมีกำรศึกษำสูง จะเปนกลุมที ่ ของตนก่อนเปนอันดับแรก เพิมโอกำสในกำรขำยให้มำกขึน
็
่
่
่
ต้องกำรรำยละเอียด คุณสมบัติต่ำง ๆ ของผลิตภัณฑ์มำกกว่ำกลุมเปำหมำยทีมีกำรศึกษำต�ำ ซึงส่วนใหญ่แล้วค�ำส�ำคัญ (Keyword) ทีควรใช ้ค�ำส�ำคัญ
่
้
่
่
่
6.6 เลือกจำกพฤติกรรม (Behavior) ควำมชอบเปนหลักต้องเลือกทีจะผลิตครีมให้ออกมำตำมพฤติกรรมควำม (Keyword) ทีมีโอกำสในกำรขำยมำกทีสุด เช่น
็
่
้
่
่
่
่
ชอบเพือให้ประทับใจ อยำกซือใช ้โดยไมมีข้อสงสัย เพือให้แบรนด์สำมำรถพัฒนำผลิตภัณฑ์ได้ เช่น กลินครีมทีชอบสีครีม นำย A ท�ำเตนท์รถมือสอง ตัวอย่ำงค�ำส�ำคัญ (Keyword)
่
็
่
่
่
่ ่
ทีชอบ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ทีชอบและขนำดทีชอบ ทีเกียวข้อง คือ "รถมือสอง" "รถมือสองสภำพดี" "รถมือสอง ภำพที 3.13 GooGle Search
่
่
รำคำถูก" "รถมือสองไมเกินแสน" เปนต้น ทีมำ : https://bit.ly/35fmk7Z
่
็
่
่
7.2Google Display Network (GDN) GDN เปนรูปแบบโฆษณำทีพบเหนบ่อยมำกทีสุดเปนอันดับ 2 รองจำก
็
็
็
่
้
่
่
Search เพรำะ GDN คือ แบนเนอร ์โฆษณำของแบรนค์ทีปรำกฏขึนตำมเวบไซค์ต่ำง ๆ ทีเรำเข้ำไปดู ซึงเรำสำมำรถเลือก
็
่
่
่
ได้ด้วยว่ำจะให้แบนเนอร ์ของเรำไปปรำกฏบนเวบไซค์แบบไหน เกียวกับอะไร เพือให้ตรงกลุมเปำหมำยมำกทีสุด เช่น ถ้ำท�ำ
้
่
็
่
้
่
็
็
์
็
ธุรกิจทัวร ์ต่ำงประเทศ เวบไซต์ทีควรจะเลือกให้แบนเนอร ์ไปโชว์ คือ เวบไซต์แนวท่องเทียว ไลฟสไตล์ หรือเวบวำไรตีต่ำง ๆ ที ่
่
่ ่
็
่
็
เกียวข้องกับสิงทีท�ำอยู เปนตัน ระโยชน์ของกำรท�ำ GDN คือ กำรสร ้ำง BrandAwareness เพรำะนจะเหนแบนเนอร ์ของ
่
่
ู
เรำมำก ท�ำให้ผ้พบเหนจดจ�ำแบรนด์หรือข้อควำมส�ำคัญ (Key Message)ทีต้องกำรจะสือสำรออกไปได้ โดยเฉลียแล้ว
็
็
คนจะเหนโฆษณำของเรำมำกถึงหลักแสนคน แต่ใช ้งบประมำณเพียงGDN คือ แบนเนอร ์ต้องมีควำมสวยงำมและหลักร ้อย
่
้ ่
่
้
่
ี
เท่ำนน นอกจำกนสิงส�ำคัญส�ำหรับกำรท�ำโฆษณำแบบสือสำรได้ตรงประเดนภำยในหนงรูปภำพ เพือดึงดูดให้ผ้พบเหนดลิก
ึ
ั
็
็
ู
่
ู
เข้ำมำชม หรือสร ้ำงภำพจ�ำให้กับผ้ชมได้ดีทีสุด
็
7.3 Youtube Ads Youtube Ads เปนรูปแบบกำรโฆษณำย่อยของ GDNด้วยกำรนำแบนเนอร ์ของเรำไปแสดง
�
้
่
บนยูทูบ (YouTube)ส่วนใหญ่มักจะเปนแบนเนอร ์เกียวกับโปรโมชันเปนหลักเพรำะกำรโฆษณำแบบนจะสร ้ำง Awareness
็
ี
็
ู
่
ให้กับผ้ใช ้ได้ง่ำยส่วนแบนเนอร ์สินค้ำมีอยูบ้ำงแต่จะไมมำกเท่ำกับโปรโมชันส�ำหรับกำรท�ำ Youtube Adsเลือกได้ว่ำจะให้โ
่
่
่
่
่
ฆษณำของเรำไปแสดงทีไหน เช่น คลิปทีมีผ้ลงโฆษณำสำมำรถแนนอน หรือยิงไปหำช่องทีกลุมเปำหมำยติดตำม เพือสร ้ำง
่
่
ู
้
้
่
ยอดผ้ชม (Mew) สูง ๆ และคำดว่ำกลุมเปำหมำยนำจะดูคลิปนภำพจ�ำให้กับกลุมลูกค้ำเปำหมำยให้มำกทีสุด
้
่
่
้
ู
่
ี
่
่
ภำพที 3.11 กำรเลือกกลุมระดับศึกษำ ภำพที 3.12 กำรเลือกกลุมพฤติกรรมควำมชอบ 7.4 Mobile App Ads นอกจำก Google จะเปนเจ้ำของ Google Servicesในรูปแบบของเวบไซต์แล้ว Googe
่
่
็
็
่
่
่
้
ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO ทีมำ : https://bit.ly/36dB7sO กยังมีบริกำรทีอยูในรูปแบบของแอปพลิเดชันด้วยเช่นกัน โดยแอปพลิเคชันนน ๆ ต้องอยูในเครือข่ำยGoogle Partner
่
่
็
ั
่
่
็
ด้วย ซึงโทรศัพท์มือถือระบบแอนดรอยด์จะพบบ่อยเพรำะแอปพลิเคชันทุกอันใน Play Store จะนบเปน Google Partner
ั
�
และสำมำรถเปดให้โฆษณำใน Google ไปแสดงผลได้ กำรท�ำงำนของ Mobile Apps Ads คือ กำรนำแบนเนอร ์หรือ
ิ
่
่
วิดีโอโฆษณำไปแสดงผลขณะใช ้แอปพลิเคชันอยูซึงหลำย ๆ คนเคยพบ เช่น แอปพลิเดชันแต่งรูป เมือแต่งรูปเสร็จแล้ว
่
้
่
้
็
็
กดบันทึก จะมีโฆษณำปรำกฏขึนมำ ซึงกคือโฆษณำแบบ Mobile Apps หรือจะเปนแอปพลิเคชันรวมภำพพืนหลัง
(Walpaper) สวย ๆ ไว้หลำย ภำพ แล้วมีแบนเนอร ์โปรโมชันมำแทรกระหว่ำงรูปบ้ำง หรือจะเปนกำรเล่นเกมฟรีสักเกม
็
่
่
็
็
ี
แล้วถ้ำอยำกได้ไอเทมเพิมเติม ให้กดดูโฆษณำ นกเปน Mobile Apps Ads เช่นกัน
่
7.5 Google Shopping Ads Shopping AdsGoogle Shopping Ads เปนโฆษณำรูปแบบใหมที G๐ogle
่
็
่
้
่
่
่
เพิงเปดให้ใช ้งำนในประเทศไทยได้ไมนำนโดยโฆษณำชนดนจะเน้นไปทีกำรโชว์สินค้ำพร ้อมรำคำจำกหน้ำค้นหำซึงจะ
ิ
ี
ิ
้
้
้
็
็
เปนกำรกระตุ้นให้เกิดกำรซือขำยได้เร็วขึน เพรำะผ้ซือจะเหนภำพสินค้ำกับรำดำทันที โดยไมต้องกดเข้ำไปยังเวบไซต์ก่อน
่
ู
็
่
่
้
่
และถ้ำกดทีสินค้ำ กจะไปทีหน้ำสินค้ำ พร ้อมกดสังซือได้ทันที
็
28 29