חשוב להבהיר כי אני מציג תמונה דיחוטומית יחסית על פיה על כל עסק לבחור האם לשווק ללקוחות סופיים או בסיטונאות בעוד שקיימים לא מעט עסקים שמשווקים הן לקהל סופי והן דרך ערוצי שיווק ומכירה. הדבר בא לידי ביטוי במיוחד בערוצי השיווק באינטרנט שמאפשרים ליצרנים
ויבואנים לשווק לקהל הסופי בקלות יחסית.