Page 95 - Demo
P. 95
א. פרסום בגוגל )Google(
המצאת מנוע החיפוש של גוגל היא ללא ספק אחד האירועים החשובים של המאה הקודמת, והשפעתה על חיי היום יום שלנו דרמטית והופכת משמעותית מיום ליום. בעולם השיווק והפרסום הפכה החברה לגורם המשמעותי ביותר שקם בעשרות השנים האחרונות, והשפעתה על מידת
ההצלחה של עסקים גדלה בהדרגה משנה לשנה.
הרלוונטיות של גוגל בהצלחת עסקים, החלה עוד בעידן התמימות שלה, אי שם בשנות התשעים, אז עוד סיפקה החברה שרות חיפוש חינמי ואפשרה לבעלי עסקים להגיע לראש רשימת החיפושים הכללית באופן אורגני, באמצעות מניפולציות פשוטות על מנוע החיפוש. עם הזמן פיתחה החברה
את מערכת גוגל אדוורדס
)google adwords( ויצרה כלים שונים ומגוונים, המאפשרים לה לעקוב אחר התנהגות והעדפות הגולשים ולחשוף אותם לפרסומות מסוגים שונים. במקביל להתפתחות של גוגל, צמחו חברות המספקות שרותי ניהול של קמפיינים שיווקיים המשתמשים בערוצים רבי העוצמה שהיא מפעילה. תחילה נפתחו חברות המתמחות בקידום אורגני במנועי החיפוש והבטיחו הופעה של העסק בעמוד בראשון או במקומות הראשונים בחיפוש, ובעשור האחרון קמו מאות חברות ועסקים המנהלות קמפיינים ממומנים בגוגל
אדוורדס עבור בעלי עסקים בכל גודל ובכל תחום פעילות.
הפרסום בגוגל, כמו התפתחות האינטרנט כולו בעשורים האחרונים, יצר עבור העסקים קטנים שפע אפשרויות המסייעות להם לפרסם, להתפרסם ולהגיע לקהל היעד, אך בצד המגמה הברוכה הזאת, אנו חווים תהליך מדאיג ההופך את ניהול הפרסום למורכב ויקר יותר ויותר, וכך כלי פרסומי שנולד
לטובת בעלי עסקים קטנים הופך לפחות ופחות נגיש עבורם.
אסקור כאן את האפשרויות השונות לשווק בגוגל ואת מידת התאמתן לעסקים שונים:
קידום אורגני seo – (search engine optimization(
החזון המקורי של גוגל היה להנגיש מידע לקהל הגולשים ברשת. אם לצורך הענין, הגולש מחפש אורטופד המתמחה בבעיות ברכיים, מנוע החיפוש של גוגל אמור להציג בפניו את הקישורים הרלוונטיים ביותר לצרכיו.
