Page 18 - Anda 167

18 | Portada ANDA 167
“REFORZAMOS “
NUESTRO
COMPROMISO CON LA INDUSTRIA
Los días 22 y 23 de agosto se realizó el “Seminario de intercambio de buenas prácticas y experiencias sobre Autorregulación Publicitaria de las economías del APEC”, un importante evento organizado por ANDA, CONAR
e INDECOPI. Colocar el tema de la Autorregula- ción en la agenda de esta cumbre internacional no fue tarea sencilla, pero el gran esfuerzo se justifica debido a que los resultados de esta gestión significarán un gran logro para la indus-
tencia, que alcance a las diferentes audiencias y otor- gue credibilidad a la industria en general.
DESAFÍOS Y PRIORIDADES
Durante su exposición en este Seminario, Patricio Jaramillo, Presidente de ANDA, presentó los desafíos que encuentra la industria Lati- noamericana y nacional con respecto a la autorregulación, así como las prioridades para la mejora del negocio en nuestra región. Asimismo, destacó la importante contri- bución que realiza la publici- dad en la sociedad, aumen- tando los beneficios de los consumidores, ayudándolos a poder elegir mejor, impul- sando el crecimiento econó- mico y, sobre todo, abordando temas de relevancia social en temas como salud, seguridad, educación, etc.
Son estos los motivos que han llevado a las principales economías del mundo a enfo- carse en la promoción de entornos más competitivos, donde las trabas a la activi- dad publicitaria han sido reemplazadas por una mayor difusión e implementación de buenas prácticas en la indus- tria. Al hacerlo, se incentiva uno de los más importantes mecanismos de expansión de la demanda interna, creci- miento económico e inter- cambio comercial propio de
economías modernas.
industriales
Htria publicitaria local.
an sido muchos años de trabajo, madurez y experiencia acumulada los que han hecho
posible que la Autorregula- ción Publicitaria se encuentre ahora en una situación favo- rable y expectante. Estar dentro de la agenda de temas que serán revisados dentro de la cumbre del APEC 2016, que se llevará a cabo en noviembre en Lima, hizo necesaria una dedicada revi- sión de las propuestas que se presentaron en esta cumbre, En ellas participaron repre- sentantes de diversos países miembros del APEC, así como de empresas anunciantes y de gremios empresariales.
Por parte del ejecutivo, la presencia en la jornada inau- gural de la segunda Vice presidenta de la República, Mercedes Aráoz, dejó claro el
mensaje de que existe un verdadero interés en el sector público por incentivar la Auto- rregulación, destacando que la implementación de estas buenas prácticas serán un beneficio para el consumidor. Aráoz añadió que en el Perú existe la libertad de informar sobre los productos y se promueve la libre competen- cia entre proveedores. “Encontrar estos equilibrios es fundamental en estos procesos. Esto se puede lograr a través de un diálogo público y privado” finalizó.
Está claro que ese es el camino, no solo como un gran beneficio para la industria, sino también para el consu- midor. Actualmente los mercados cada vez son más globales, competitivos, inte- grados y complejos y es fundamental que las empre- sas participen en un compro- miso ético, de sana compe-
Jaramillo explicó que, en la región y en nuestro país, se ha incrementado la regula- ción de restricciones en el campo de la publicidad comercial. La industria está enfrentando grandes retos debido a estas regulaciones que cambian las reglas de juego y que muchas veces carecen de un sustento técnico que las justifique. A esto se suma que el consumi- dor actual es mucho más exigente y está mucho más informado. La tecnología y las redes sociales hace que una recomendación o una crítica pueda llegar a millones de personas en minutos, plan- teando un gran desafío y una gran responsabilidad a los anunciantes. Estos se ven actualmente en la obligación de diferenciarse con estrate- gias de marketing relevantes, que muestren valores signifi- cativos y que respeten la ética. Ya no es una opción, es un principio esencial del marketingdehoy.
LA AUTORRE- GULACIÓN EN EL ADN DE LA INDUSTRIA
Para alcanzar este ideal, se han realizado grandes avan- ces con miras a hacer más eficiente la autorregulación: se ha formado CONARED