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Septiembre 2016
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integrado por las asociaciones de autorregulación de Centro y Sudamérica. CONAR ha actualizado su Código de Ética, incluyendo las mejores prácticas nacionales e inter- nacionales para hacer más eficiente su labor preventiva. Se ha logrado, por ejemplo, reducir el promedio para la emisión de una resolución de 86 a 29 días útiles, disminu- yendo en un 66% el tiempo para tener un pronuncia- miento de fondo en una instancia. Asimismo, CONAR brinda el servicio de Copy Advice, mediante el cual los anunciantes pueden conocer las posibles contingencias éticas y legales respecto a un determinando anuncio, evitando infracciones y fomentando las buenas prácticas.
Sin embargo, estos esfuerzos se ven frenados por barreras burocráticas –ilegales y/o irra- cionales- que afectan en el marco de una economía socialdemercadosusprinci- pios rectores básicos como son la protección y defensa del consumidor, la libre inicia-
tiva privada y la libertad de expresión comercial.
Así, estas restricciones gene- ran una barrera de acceso al mercado y perjudican a los consumidores. Como ha seña- lado el Indecopi: “obstaculizar la actividad privada con barre- ras burocráticas ilegales o carentes de razonabilidad no sólo implica retrasar la acumu- lación de inversiones necesa- rias para el funcionamiento de los mercados en el corto plazo, sino debilitar la competencia como fuente principal de productividad y crecimiento a largo plazo”.
El horizonte es claro: el impulso decisivo para que la autorregu- lación publicitaria sea incorpo- rada como una política conjunta entre el sector público y privado, contribuirá significa- tivamente con el objetivo final y más importante: preservar el derecho del consumidor a contar con un mayor número de opciones y poder elegir libremente entre ellas. Esto contribuirá, también, a incre- mentar la competitividad en la región.
“que una reco- mendación
o una crítica pueda llegar
a millones de personas en minutos, planteando un gran desafío y una gran responsabilidad a los anun- ciantes
A esto se suma que el consumidor actual es mucho más exigente y está mucho más informado. La tecnología y las redes sociales hace
“
Mercedes Araoz durante su presentación en el Seminario.
