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Septiembre 2016
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jan una realidad alarmante: el Perú es el tercer país a nivel mundial con el mayor número de denuncias por violencia sexual.
Luego de la masiva concu- rrencia a la marcha “Ni una Menos”, era el momento oportuno para continuar sensibilizando a la pobla- ción. #RojaAlaviolencia fue el nombre de la campaña creada por Wunderman para CMD que, acertadamente, eligió la transmisión del Perú - Ecuador para su difusión. Sobre ella conversamos con Sergio Inamine, creativo que participó en su elaboración.
¿Cómo surge la idea de realizar esta campaña durante la transmisión del partido de la selección peruana?
La idea surgió mientras pensábamos un brief para una marca y nos pareció increíble. Todo esto pasó incluso antes de la coyuntura de la marcha #NiUnaMenos, aunque parezca todo parte de un plan de lucha contra la violencia de género.
Si bien la campaña fue realizada a través de un canal de cable, su impacto en las redes fue inmediato ¿habían previsto que esto ocurriera?
La doble pantalla ya es una acción natural en las perso- nas. Muchos programas de televisión usan las redes sociales en vivo y esto se intensifica cuando juega nuestra selección. Clara- mente, la coyuntura también ayudó a que la acción se mueva más rápido. Por eso la importancia de generar un hashtag potente que la acompañe y que, a su vez, contenga el mensaje que queríamos transmitir.
Son imágenes duras, sin embargo, la campaña generó más empatía que rechazo ¿a qué atribuyen esto?
Creo que la idea no hace más que reforzar la coyun-
tura, dejando en claro que la lucha contra la violencia de género es permanente. Además, la idea estuvo calzada en muchos niveles, el deporte siempre ha sido una herramienta para mostrar valores, el fútbol es un deporte visto en su mayo- ría por hombres, a quienes necesitábamos darles el mensaje; “La complicidad de género es parte del problema”. Por último, en el deporte es usual el close up a mujeres bonitas en los tiempos muertos, nos pare- ció perfecto convertir este recurso en un medio para dar un mensaje claro y contundente.
Por ahora no tienen planeado realizar una secuela de #RojaAlaviolencia, sin embargo, Sergio Inamine resalta el hecho de que, con esta idea, han sumado a una causa mayor a la que se ha unido mucha gente en nues- tro país. Algo que, definitiva- mente, debe continuar.
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Además, la idea estuvo calzada en muchos niveles, el deporte siempre ha sido una herramienta para mostrar valores,
el fútbol es un deporte visto en su mayoría por hombres,
a quienes necesitábamos darles el mensaje; “La complicidad de género es parte del problema
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