Page 46 - التسويق السياحى
P. 46
وطريقدة للتف يدر والسدلوك للممارسدين متضدمنةً جدوير ا دارة ويدو مدا ُعدرإ ثيمدا بعدد بدإلادارة ا سدتراتيجية
.)51( Strategic Management
ثي العصر الحديث تم تناول مفهوم ا ستراتيجية من قبل ال ثير من الباحثين ثعل سبيل المثال يُعتبر البروثيسور
ألفريددد شدداندلر Alfred Schandlerأسددتا التدداريخ ا داري ثددي جامعددة يارثددارد الأمري يددة Harvard
Universityمن أوائل الباحثين من علماء ا دارة المعاصرين الذين ايتمدوا با سدتراتيجية ثدي أبحاثدة ا داريدة
و ل عل سبيل المثال ثي لتابه الذي أصدر عام 1962م تحت عندوات الهيالدل التنظيميدة للشدرلات ال بدرى ثدي
الولايددات المتحدددة الأمري يددة والددذي ألددد ثيدده علدد أت تنميددة وتعددوير الهيالددل التنظيميددة Organisational
Structuresيعتمد بش ل أساسي عل ا سدتراتيجية .وقدد جداء لدل ًا مدن العالمدات ليبندر وتريجدو Kepner and
Tregoeوأقرا بأت مجال المنتجات والأسواق يي مصدر القوة التي تش ل ا طار العام للاسدتراتيجية بعدد أت يدتم
تحديد وصيابة الأيداإ المراد تحقيقها.
ثدي عدام 1991م جداءت نظريدة جدوت ثومبسدوت Joan Thompson Theoryوالتدي أوضد ثيهدا أت تعدوير
الوعي ا ستراتيجي ي وت مرتبعاً بصيابة ا ستراتيجية التدي تتمحدور حدول تحديدد المسدار وليفيدة الوصدول ىلد
الهدإ المنشود وثدي نفدس العدام أيضداً أوضد لينشدي أويدامي Lenchi Ohamiأت تحديدد الأيدداإ وصديابة
ا سدتراتيجية يجدل أت يدتم مدن منعلدق العمدلاء Customersوالمندتج Productوالقيمدة المضداثة Added
Valueوليس من منعلق التغلل عل المناثس .)52( Competitor
-2تعري الإستراتيجية:
لا يوجد اتفاق عام ومحدد حول تعريف ا ستراتيجية Strategyثقد تباينت المحاولات وتنوعدت لوضدع تعريد ٍف
شام ٍل لها وي من نجاح التعريفات المختلفة لمفهوم ا سدتراتيجية ثدي أت لدل تعريدف لدات م مدلاً لمدا سدبقه و لد
من خلال ىضاثة بُعداً جديداً لهذا المفهوم يدعم ثرصة اعتماد وقبوله بين التعريفات السابقة (.)53
( )1محمد منصور أبو جليل واخروت ( :)2014المفاهيم التسويقية الحديثة وأساليبها العبعة الأول دار بيداء للنشر والتوزيع عمات
الأردت ص.129 .
( )2ثيصل بن محمد بن معلق الخنفري القحعاني ( :)2010الإدارة الإستراتيجية لتحسين القدرة التنافسية للشوركات وفقواً لمعوايير الأداء
الإستراتيجي وإدارة الجودة الشاملة رسالة ماجيستير بير منشورة للية ىدارة الأعمال الجامعة الدولية البريعانية الممل ة المتحدة ص.
.4
ص.129 . ( )3محمد منصور أبو جليل واخروت ( :)2014المفاهيم التسويقية الحديثة وأساليبها مرجع سبق لر
46
