Page 35 - Dyah_E-MODUL BISNIS ONLINE EXPERIENTAL LEARNING SMKN10 SB

PEMBELAJARAN BISNIS ONLINE SMK / SEDERAJAT | 2022

tidak membosankan, tidak menyinggung SARA, ataupun terkesan memaksa pada
konsumen. Membuat iklan untuk segmen anak bisa dibedakan dengan iklan untuk

orang dewasa, dan lain sebagainya.

Setelah mengetahui konsep iklan maka yang dilakukan tim marketing adalah :

a) Merancang desain iklan

Ambil ide terbaik dari rancangan yang sudah dilakukan, gunakan untuk membuat

iklan. Pastikan rancangan tersebut sudah sesuai dengan target pasar yang telah

dipilih. Jangan enggan untuk melakukan meminta pendapat kepada beberapa

orang yang relevanatausesuai dengan target marketnya.

Dalam membuat iklan terdapat beberapa syarat yang dikenal dengan teori

AIDCA (Attention, Interest, Desire, Conviction dan Action), konsep ini di

Indonesia dipopulerkan oleh Kasali (1995: 83:86).

Menurut rumus AIDCA, iklan harus memenuhi beberapa syarat diantaranya iklan

harus menarik perhatian, menumbuhkan minat, pemenuhan kebutuhan,

meningkatkan keinginan dan menghasilkan tindakan berupa pembelian produk
yang diiklankan.

(1) Attention, iklan harus mampu menarik perhatian publik, khususnya bagi

pasar yang telah ditargetkan. Terdapat banyak strategi untuk dapat menarik

perhatian ini, misalnya dengan membuat bentuk-bentuk yang unik,

penggunaan warna yang menonjol, tata letidak yang sesuai maupun ukuran

iklan yang mencolok sehingga mudah dilihat oleh target konsumennya.

(2) Interest. Setelah mampu mencuri perhatian, iklan juga harus mampu

menumbuhkan minat atau Interest. Hal ini terkait dengan strategi agar

konsumen berminat untuk membaca, mendengar, menonton dan memahami

pesan-pesan yang disampaikan dalam iklan.

(3) Desire, iklan diharapkan mampu menggerakkan keinginan orang untuk

memiliki atau menikmati produk tersebut. Keinginan yang kuat ini bisa
muncul apabila konsumen sudah memiliki pemahaman tentang produk yang

diiklankan.

24