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Capitulo 5: Desarrollo del proyecto

Prototipado del proyecto

Las ideas comienzan a tomar formas y repre- El primer paso fue crear una marca repre-
sentaciones de diseño gráfico que se plas- sentativa de la campaña de difusión donde
man en la fase de prototipado del produc- se barajaron ideas de naming y de bajadas
to, donde también se encuentra un proceso de marca, a modo de slogan, tomando esta
de definición de las primeras líneas gráficas decisión de contenido por la pregnancia de
y elementos de diseño. A continuación se una frase que invite al receptor a tomar algu-
presenta el proceso que se llevó a cabo para na acción y/o nos llame la atención.
llegar al producto final.

Durante el proceso de diseño se
define el nombre de la campaña,
explorando en diferentes naming
y posibles slogan, siendo el cruce
de palabras entre “actua” y “ahora”
el escogido, por su factbilidad en
crear una propuesta gráfica con la
unión de la letra “A” inicial de cada
palabra por separado. El concepto
se respalda en lo urgente y crucial
que es tomar conciencia y accio-
nes en temas de sustentabilidad y
medio ambiente. Finalmente las
propuestas de marca se desarro-
llan bajo el naming “Actúahora” y
su composición gráfica se trabajó
en base a la tipografía Museo Slab,
en su variedad 500 aprovechando
el grosor del trazo y su definición
en cuanto a contraste y legibilidad.

Figura N°24: “Proceso de diseño de la marca del proyecto”
Fuente: Elaboración propia (2020)

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