Page 131 - TV DIGITAL 050423
P. 131
ห่ลังจากเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีีวิิตของผู้้บ้ ริโภค ส่งผู้ลให่้ร้ปแบบการทําาตลาดและการขายสินค้า เปลียนแปลงไปจากเดิมผู้้้บริโภคจะซื้อ้ สินค้าทีห่น้าร้าน แต่ปจั จุบันห่ันมาซื้้อสินค้าในชี่องทางออนไลน์มากข้น เน้องจากมีควิามสะดวิกสบาย จากพิฤติกรรมทีเปลียนไปดังกล่าวิ ทําาให่้นักการตลาดต้องทําางานห่นักมากข้น เพิราะการทําาตลาดในร้ปแบบเดิมๆ อาจจะไม่ตอบโจทย์อีกต่อไป
ผ่า่ ทางรอด ทวีี ดี จิิ ทิ ลั
เปลี่่ยนสู่่ การิตลี่าดิแบบ
Cuนstomized
ายชาคริต ดิเรกวัฒนชัย เลขาธิการ สมาคมการตลาดแหง่ ประเทศไทยกลา่ ว วา่ เทคโนโลยที เี่ ขา้ มาทาํา ใหส้ อื่ มคี วามหลาก หลายมากข้ึน ในฐานะนักการตลาด ที่ต้อง
ขายของผ่านกลยุทธ์ 4P คือ Product (ของดี) Price (ราคา ถูกต้อง) Place (ช่องทางจําาหน่าย) และ Promotion (ลด ราคาสนิ คา้ ) ซงึ่ จะรวมถงึ การสอื่ สารดว้ ย โดยตวั ทไ่ี ดร้ บั ผลก ระทบมากท่ีสุด คือ Place เน่ืองจากผู้บริโภคเปล่ียนช่อง ทางการซอื้ จากเดมิ จะรา้ นคา้ แตป่ จั จบุ นั เรมิ่ หนั ไปซอ้ื สนิ คา้ ผ่านช่องทางออนไลน์
129
