Page 133 - TV DIGITAL 050423

“เม้อก่อนการเล้อกส้อโฆษณา คอื ทวี จี ะตอ้ งเปน็ สอ่ื ทเี่ ขา้ ถงึ ทกุ คน และ ถึงผู้ชมในวงกว้างเท่าน้ัน แต่สามารถ อาจม่ความง่าย ค้อ เงินส่วนน่ลง อาจจะเรยี กตวั เองวา่ เปน็ ทวี อี ยา่ งเดยี ว ประสบความสําาเร็จได้ด้วยการเจาะ ท่ว่เงินส่วนน่ลงNon-TVแต่ตอนน่ไม่ได้ต้องเรียกตัวเองว่าเป็นผู้บริหารNicheMarketเชน่การทําาคอนเทนตท์ี่ อาจตอ้ งมก่ ารทารเ์ กต็ กลม่่ เปา้ หมาย จดั การสอื่ เพราะปจั จบุ นั การเปน็ แคส่ อ่ื เจาะกลุ่ม LGBT และพ่อบ้าน เป็นต้น”
ทัวประเทศสอ้ทว่่ยังคงเปน็สอ้หลกั สําาหรับทําาการตลาด”
จากความสําาคัญดังกล่าว ทําาให้ สื่อโฆษณายังคงเป็นกลยุทธ์ท่ีสําาคัญ ของนักการตลาด เพียงแต่ปัจจุบันอาจ ทําางานยากขึ้น เพราะทุกคนต้องการ ความคุ้มค่า และการรับรู้ท่ีดี ดังนั้น ใน ฝั่งั ของสอื่ เองกต็ อ้ งหนั ไปพฒั นาตวั เอง วา่ ทําาอยา่ งไรผบู้ รโิ ภคจะเหน็ สอื่ ของตวั เองมากข้ึน ขณะเดียวกันนักการตลาด กต็ อ้ งเขา้ ใจสอ่ื วา่ สอื่ แตล่ ะประเภทมวี ธิ ี การอย่างไร มีข้อดี ข้อเสียเป็นอย่างไร
นายชาคริต กล่าวต่อว่า จากการ เปลี่ยนแปลงของสื่อท่ีเกิดขึ้น ทําาให้ การเขา้ ถงึ กลมุ่ เปา้ หมายเดก็ ทําาไดย้ าก ขึ้น เน่ืองจากกลุ่มเด็กมีการเลือกใช้ส่ือ เพียงไม่ก่ีสื่อเท่านั้น แต่สําาหรับคนที่ ตอ้ งการเจาะกลมุ่ เปา้ หมายเดก็ จรงิ ๆ ก็ มวี ธิ กี ารเชน่ กนั ยกตวั อยา่ งเชน่ เขา้ ไปที่ เกม หรอื คอนเทนตอ์ อนไลนท์ เี่ ขาสนใจ แต่ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญของ แต่ละสินค้าว่าต้องการจะส่ือสารไปถึง ใคร ซึ่งถือเป็นเรื่องที่ไม่ยากนัก แต่สิ่ง ท่ียาก คือ การคาดเดากลุ่มเป้าหมาย เพราะการเปลยี่ นแปลงในทศั นคติ และ พฤติกรรม มีความเร็วกว่าเมื่อก่อน
อยา่ งไรกด็ ี แมว้ า่ จะมสี อ่ื ใหมๆ่ เขา้ มาชิงส่วนแบ่งการตลาดของทีวี แต่ ทีวีก็ยังถือว่าเป็นส่ือที่มีความสําาคัญ เพราะได้ท้ังเสียงและภาพ นอกจากนี้ ยังสามารถกําาหนดเวลาคนดูได้ แต่สิ่ง ที่ต้องปรับตัวให้ทันการเปลี่ยนแปลง
ถึงผู้บริโภคได้มากข้ึนคือการเอ็กซ์ดไูดอ้ยา่งมป่ระสทิธภิาพีและนําามา
อย่างเดียวไม่พอ ต้องมีหลากหลายส่ือ เพื่อให้เข้าถึงผู้ชมทุกกลุ่ม
เวลาท่จะลงส้อโฆษณา เพีราะตอน
น่คนใช้ช่วิต 24 ชัวโมง บางส้ออาจ
เหมาะกับเวลาน่ และบางส้ออาจไม่
เหมาะ นอกจากน่ ยังต้องดูในเร้อง
งบประมาณวา่ สอ้ ไหนจะมค่ วามคม้่
คา่ซึ่ง่หากตอ้งการใหส้นิคา้คนรจู้กั หนึ่งในกลยุทธ์ท่ีจะสามารถเข้าประมาณทม่อ่ยอู่ยา่งจําากดัเขา้ถืง่คน
สื่ือต้้องมีีมีากกวี่าหนึ่่ง แพลต้ฟอร์มี
“ ท ว่ จ่ ะ ไ ม ไ่ ด เ้ ป น็ เ พี ย่ ง แ ค ่ B o a r d - caster อก่ ตอ่ ไป การทท่ ว่ จ่ ะอยรู่ อด ไดต้ อ้ งทําางานรว่ มกบั สว่ นอน้ ๆอยา่ ง มป่ ระสทิ ธภิ าพีไมว่ า่ จะเปน็ เจา้ ของ สินค้า หร้อนักโฆษณา เพี้อทําาให้งบ
คลูซีฟคอนเทนต์ และจัดแพ็คเกจส่ือ ให้มีความน่าสนใจ ผสมผสาน (Com- bination) อย่างลงตัว ขณะเดียวกัน ก็ ต้องมีการปรับตัวเรื่องรายการและการ ขายโฆษณา เพราะตอนนสี้ อื่ ทวี ตี อ้ งวง่ิ เขา้ หาเงนิ เนอ่ื งจากเมด็ เงนิ ทม่ี อี ยหู่ ดตวั ลงตามจําานวนผชู้ มทน่ี อ้ ยลง จากการที่ ผบู้ รโิ ภคปรบั เปลย่ี นแพลตฟอรม์ ในการ รบั ชมคอนเทนต์ โดยเฉพาะกลมุ่ เจน Z และ มิลเลนเนียม
อยา่ งไรกต็ ามนายชาครติ กลา่ ววา่ ช่วงไพรม์ไทม์ ยังถือเป็นช่วงเวลาท่ีมี คนดทู วี จี ําานวนมากทส่ี ดุ เพราะเปน็ ชว่ ง เวลาพักผ่อนสําาหรับครอบครัว และทีวี เปน็ สอื่ กลางทสี่ ามารถเขา้ ถงึ แตค่ วาม สําาคญั ของไพรมไ์ ทมเ์ รมิ่ ไดร้ บั ความนา่ สนใจน้อยลง เนื่องจากผู้บริโภคส่วน หนึ่งหันไปดูคอนเทนต์ต่างๆ ในช่วง เวลาอื่น เช่น พรี ไพรม์ไทม์ อาฟเตอร์ ไพรม์ไทม์ ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงท่ี เกิดขึ้นดังกล่าว ทําาให้ทีวีต้องหาคอน เทนต์ใหม่ๆ ท่ีจะเข้าถึงผู้ชมในแต่ละ กลุ่ม เพ่ือให้ได้เม็ดเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น
“ทุกวันนี้ผู้บริโภคมีการทําางาน อิสระมากขึ้น ทําาให้ช่วงเวลาในการ รับชมรายการต่างๆ เปลี่ยนไปจากใน อดตี ปจั จยั นนี้ กั การตลาดตอ้ งทําาความ เข้าใจในการเสพส่ือของผู้บริโภค เพ่ือ ให้สามารถเลือกใช้สื่อได้ตรงกับกลุ่ม เป้าหมาย ซึ่งการท่ีทีวีแต่ละช่องจะ ประสบความสําาเร็จได้ไม่ใช่แค่การเข้า
ซึ่่งยอดขายจากการซึ่้อสินค้า”
อย่างไรก็ดี แม้ว่าเจ้าของสินค้าจะ ทําาการตลาด เพื่อให้ได้กลับมาซึ่งยอด ขาย แตเ่ นอื่ งจากยคุ สมยั ชวี ติ ความเปน็ อยู่ของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงไป จากเดิม จึงทําาให้เจ้าของสินค้าเร่ิมหัน มาให้ความสําาคัญกับสิ่งแวดล้อม และ สังคม ว่าจะทําาอย่างไรให้สามารถอยู่ ร่วมกันได้แบบยั่งยืน
“สิ่งท่ีพูดถึงกันมาท่ีสุดในตอนนี้ คอื Sustainability เทรนดข์ องการตลาด ตอ่ ไปนบั จากนจ้ี ะมกี ารพดู ถงึ เรอ่ื งนกี้ นั มากขนึ้ เหน็ ไดจ้ ากการทห่ี ลายแบรนด์ สนิ คา้ เรมิ่ หนั มาใหค้ วามสําาคญั กบั สงั คม ส่ิงแวดล้อม และความยั่งยืน ซึ่งจาก การเปล่ียนแปลงที่เกิดขึ้นดังกล่าว ส่ือต้องทําาความเข้าใจเรื่องนี้ด้วย และ เป็นส่ือกลางในการทําาความเข้าใจว่า กับคนทั่วไปในเร่ืองความย่ังยืน ซ่ึงถือ เป็นเทรนด์ท่ีสําาคัญในยุคน้ี”
นายชาครติ กลา่ วปดิ ทา้ ยวา่ สอ้ ทก่ สอ้ มค่ วามสําาคญั แตกตา่ งกนั ไปแต่ ไมว่ า่ เทคโนโลยจ่ ะมก่ ารเปลย่ นแปลง ไปอยา่ งไรสอ้ ทว่ ย่ งั คงเปน็ สอ้ ระดบั ชาติท่ม่ความสําาคัญ เน้องจากเป็น สอ้ ทถื่ กู ทส่ ด่ มค่ วามเปน็ emotional และม่ benefit มากกวา่ สอ้ อน้ ๆ เพีราะ สามารถืสอ้ ไดท้ งั ภาพีและเสย่ งและ เข้าถื่งผู้้ชมได้ทัวประเทศ
131