Page 117 - Noticias 22 Octubre

Mexicanos en Champions y Europa League

Edson y Héctor,

editora: esfuerzos diferenciados
Marisol Rojas
coeditor:
Fredi Figueroa
de estrategia comercial

deportes
@eleconomista.mx
eleconomista.mx
coeditora gráfica:
Tania Salazar
• El representante comercial de Edson Álvarez (Ajax) y Héctor Herrera (Atlético de Madrid) trabaja
planes de posicionamiento con grandes diferencias, bajo condiciones que determinan cuestiones
como la posición en el campo y la personalidad

Mexicanos en Champions League*
Panorama Por segundo año consecutivo, solo habrá tres mexicanos en la Fase de
Deportivo CHAMPIONS Grupos (el año pasado fueron Edson, Herrera y ‘Chucky’). En las últimas cinco
LEAGUE
temporadas, la 2016-2017 fue la que tuvo más representantes: siete.
ENCUENTROS DE
LOS MEXICANOS EDSON ÁLVAREZ JESÚS CORONA HÉCTOR HERRERA
JORNADA 1
Hoy Posición: Defensa Posición: Delantero Posición: Mediocentro
1 temporada 4 temporadas 7 temporadas
vs 6 partidos 27 apariciones 6 apariciones con el
Atlético de Madrid
1,374 minutos
Inversión. La Superli- Ajax Liverpool 376 minutos de juego 57 apariciones con el
ga contaría con una inver- 1 gol 4 goles Porto
sión de €5,000 millones 14:00 hr 4 asistencias
del banco JP Morgan. Fox Sports 7 goles
foto: afp
Nota: *No se tomó en cuenta la etapa de clasificación 2,939 minutos
FUENTE: TRANSFERMARKT
Futbol vs
El presidente de Manchester
LaLiga, Javier Te- City Porto
bas, aseguró que 14:00 hr Futbol Europa I más credibilidad pueden crear y al mismo Tenemos que trabajar
una supuesta Super- ESPN Champions League tiempo generar un mayor valor para su es- todavía cuatro o cinco veces más
liga Europea, en la trategia (comercial)”. con un defensa, su estrategia de
que podrían estar in- Fernanda Vázquez Al ser una competencia larga, Coronel posicionamiento con el doble
volucrados Real Ma- vs fernanda.vazquez@eleconomista.mx indicó que las marcas suelen comenzar las de recursos y también es más
drid, Barcelona y Bayern Atlético de activaciones durante las fases finales. Es- complicado cerrar el acuerdo
Madrid
Munich
Atlético de Madrid e entre 86 futbolistas mexi- tas activaciones se dan principalmente de de un patrocinador con un
con otros 15 clubes, 14:00 hr canos en Europa, de acuerdo manera digital en las redes sociales de los defensa”.
generaría “muchos ESPN 2 a cifras de Apuntes de Rabo- futbolistas y de las marcas.
daños económicos EUROPA LEAGUE na, solo Héctor Herrera, Jesús “Ventajas y desventajas de la Cham- Rafael Coronel,
a los propios organi- (FASE DE GRUPOS) D Manuel Corona, Edson Ál- pions, es que es un torneo tan largo que director de staypro, agencia comercial de héctor
zadores”. El torneo Jueves varez, Hirving Lozano y Erick Gutiérrez en términos comerciales al principio no se
tendría la aproba- tendrán la posibilidad de aumentar sus empieza a mover mucho, sino más hasta herrera y edson álvarez.
ción de la FIFA, aun- campañas publicitarias gracias a su par- los cuartos, semifinal y final. En cuanto a
que no de la UEFA. vs ticipación en Champions League y Euro- presencia, posicionamiento y demás, da la
PSV Granada pa League. oportunidad que cada dos semanas, aho-
Para ello, sus respectivos equipos ten-
ra un poco más seguido por el cambio que ¿Es diferente la forma como trabajan la
6 11:55 hr drían que avanzar hasta las últimas etapas hubo en calendario, estés en el radar de los comercialización del defensa Edson Ál-
ESPN
del torneo, pues es cuando las marcas po-
medios de comunicación y, por ende, de la varez, que no tiene el protagonismo de un
semanas vs nen en marcha las activaciones. gente en general y así poder llegar a un po- delantero?
estará fuera el Rafael Coronel, director de StayPro, sible acuerdo comercial”. “Sí, 100 por ciento. Al final las miradas
colombiano Nicolás Napoli AZ agencia de representación comercial de El director de StayPro indicó que dentro se van muchas veces con el que hace el gol
Benedetti. El jugador Héctor Herrera y Edson Álvarez, indicó de las estrategias para atraer a más socios y, por ende, tenemos que trabajar al doble
se lesionó la rodilla 11:55 hr
derecha en el encuentro Fox Sports que participar en Champions League se comerciales para los futbolistas, los medios con el caso de Héctor Herrera (mediocam-
entre América y León de traduce en una mayor oportunidad de rea- de comunicación juegan un papel impor- pista) y todavía cuatro o cinco veces más
la jornada 14. lizar campañas con los patrocinadores del tante, por lo que tratan de acercar a los ju- con un defensa. Esto significa trabajar su
torneo como Nissan, Mastercard, Heine- gadores con los medios en la medida de lo estrategia de posicionamiento con el doble
ken, Playstation 5, Santander, entre otros. posible. de recursos y también que sabemos que es
“Con estos patrocinadores se abre una A través de la herramienta Talkwalker, más complicado cerrar el acuerdo de un
ventana. Anteriormente las marcas de- líder en monitorización y análisis de redes patrocinador con un defensa, que con un
EL ECONOMISTA cidían irse más por influencers, sin em- sociales, la agencia puede conocer quién, medio y todavía más que con un delan-
MIÉRCOLES bargo, con el paso del tiempo y también cuándo y sobre qué está hablando la gente tero, por lo que tenemos que abrirnos to-
21 de octubre ha sido parte de lo que hemos tratado de de cada uno de sus jugadores. El indicador davía más oportunidades y más ventanas
del 2020 cambiar en StayPro, es que se utilice a los más importante para la agencia es, más para tratar de aumentar nuestro porcen-
verdaderos protagonistas de la Cham- allá de cuántas personas hablen de los fut- taje de efectividad y cerrar una campaña”.
52 pions League, en este caso Edson, Héctor, bolistas, en qué medida se habla positiva, Sobre la personalidad negociadora del
“Tecatito” e Hirving. Al final son los que negativa o neutralmente de los talentos. jugador del Ajax, Rafael Coronel comen-