Page 4 - MENERAPKAN STRATEGI PEMASARAN BARANG DAN JASA

dengan adanya strategi pemasaran dapat membuat koordinasi tim

menjadi lebih baik dan terarah.

4. Pendiferensiasian dan Memosisikan Produk

a. Diferensiasi produk

Diferensiasi produk adalah kegiatan memodifikasi produk agar

menjadi lebih menarik, atau sekumpulan atribut dasar yang dirangkai

menjadi sebuah bentuk yang dapat dikenali yang dapat berupa

benda berwujud ataupun jasa. Produk barang mempunyai potensi

diferensiasi yang beragam, diferensiasi biasanya mengubah sedikit

karakter produk, antara lain kemasan dan tema promosi tanpa

mengubah spesifikasi fisik produk.

Tujuan dari strategi diferensiasi produk adalah mengembangkan

positioning yang tepat sesuai keinginan konsumen potensial yang

dituju. Kelemahan dari diferensiasi adalah perlunya biaya produksi

tambahan dan iklan besar-besaran. Diferensiasi produk yang

berhasil adalah diferensiasi yang mampu mengalihkan basis

persaingan dari harga ke faktor lain, seperti karakteristik produk,

saluran distribusi, atau variabel-variabel lain.

Secara umum produk dapat dibedakan menjadi tiga

bagian, yaitu:

1) Produk konsumsi

a) Produk kebutuhan sehari-hari

adalah produk yang dibeli dengan jumlah yang sedikit dan tanpa

kesulitan untuk mendapatkannya yang kegunaannya untuk