Page 11 - mag no6 for flip_Neat
P. 11
شمارۀ - 6اسفندماه 1399
باثبـات و پیـرو در صنعـت را م یسـازد .اگـر کارآفریـن هسـتید .4لوگـو ،تصویـری حرفـ های را ترویـج مـی دهـد و انتظـارات را بـالا
و بـه دنبـال سـاخت یـک برنـد جدیـد هسـتید ،اهمیـت طراحـی مـی بـرد.
یـک لوگـوی خـوب مطابـق بـا اسـراتژی کلـی برنـد خـود را دسـت
مـردم از یـک برنـد انتظـار دارنـد کـه نمـادی حرفـ های داشـته باشـد
کــم نگی ریــد. و ایـن موضـوع از لوگـو شروع شـود .یـک طـرح خـوب از لوگـو ،که
توسـط یـک طـراح متخصـص سـاخته شـده اسـت باعـث می شـود
تـا برنـد شـا متمایـز و ممتـاز باشـد و همچنیـن قابـل اعتـاد و
موثـق بنظـر برسـد .بـه عـاوه ،اسـتخدام یـک طـراح لوگـو شـانس
شـا را بـرای داشـن یـک لوگـوی منحـر بـه فـرد و خلاقانـه کـه
نشـانگر هویـت برنـد شـا باشـد ،افزایـش م یدهـد.
.5لوگو ،برند شما را از رقبایتان متمایز م یکند.
برندهـا از طریـق تغییـر و بـازی بـا طـرح لوگویشـان م یتواننـد
خـود را از رقابـت متمایـز کننـد .رو شهایـی همچـون اسـتفاده از
رنـگ هـا ،شـک لها ،سـب کها و تایپوگرافـ ی بـرای طراحـی لوگـو،
در نشـان دادن ماهیـت برنـد شـا و تمایـز آن بـا رقبـا بسـیار عالـی
اسـت .انتخـاب یـک طـرح مرتبـط بـرای لوگـو همچنیـن باعـث
م یشـود تـا مـردم برنـد شـا را در صنعـت بـه خاطـر بسـپارند.
.6لوگـو ،وفـاداری بـه برنـد را تقویـت م ینمایـد و باعـث م یشـود
شرکـت بـا سـهامدارن ارتباطاتـی پرشـور داشـته باشـد.
مـردم هنـگام دیـدن لوگـوی شـا بایـد فـوراً بـا برندتـان ارتبـاط
برقــرار کننــد .انتخــاب یــک طــرح خــوب بــرای لوگــو باعــث
م یشــود کــه ســازمان شــا در حافظــه مــردم بمانــد و در نحــوه
تفکـر آن هـا نسـبت بـه برنـد تأثیرگـذار خواهـد بـود .اگـر حـس
مشـریان ،کارمنـدان و یـا سروی سدهنـدگان مثبـت باشـد ،لوگـو
نیـز همچـون دیگـر عنـاصر اسـراتژی برنـد ،بـه ایجـاد یـک ارتبـاط
پرشـور بـا برنـد م یانجامـد .در سـال ۲۰۱۰ایـن اتفـاق را در برنـد
Gapشـاهد بودیـم .برنـد Gapدر آن سـال تصمیـم گرفـت لوگـوی
خـود را تغییـر دهـد و بسـیاری از مصر فکننـدگان آنقـدر از طراحی
لوگـوی جدیـد ناامیـد شـدند کـه شرکـت تصمیـم گرفـت هـان
لوگـوی اصلـی را اسـتفاده کنـد.
بـه عنـوان جم عبنـدی بایـد گفـت کـه یـک لوگـو بـه خـودی خـود
یـک عنـر گرافیکـی اسـت کـه برنـد را بـه تصویـر م یکشـد ،در
حالـی کـه یـک برنـد ترکیبـی سـت از تمامـی جنب ههـای مشـهود و
نامشـهود کـه نمایانگـر سـازمان اسـت .بـدون برنـد ،لوگـو معنـای
واقعـی نخواهـد داشـت و صرفـاً یـک عنـر گرافیکـی خواهـد بود.
هنگامــی کــه یــک لوگــوی مناســب بــا یــک اســراتژی مؤثــر در
برندســازی ترکیــب شــود ،باعــث م یشــود کــه شرکــت مخاطــب
خـاص خـود را بـه روشـی تأثیرگـذار پیـدا کنـد و همچنیـن برنـدی
Brand Review
