Page 41 - mag no6 for flip_Neat

‫شمارۀ ‪- 6‬اسفندماه ‪1399‬‬

‫ﻣـﻦ در ﺣـﻮزۀ ﺑﺮﻧـﺪ و ﻧﺸـﺎن ﺗﺠـﺎری و ﮔﺮاﻓﯿـﮏ ﺻﺎﺣﺐﻧﻈـﺮ ﻧﯿﺴـﺘﻢ‪ .‬اﺻـﻮﻻً ﺑـﺎ ﺧـﻮد ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮی »ﮐﺎﻓـﻪ‬ ‫‪adeltalebi‬‬
‫ﺑـﺎزار« ﻣﻮاﻓـﻖ ﺑـﻮدم‪ .‬ﻧﻈـﺮ ﺷـﺨﺼﯽ ﻣـﻦ ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان ﮐﺎرﺑـﺮ ﻋـﺎدی‪ ،‬ﻟﻮﮔـﻮی ﻗﺒﻠـﯽ ﺣـ ِﺲ ﺧﻮﺑـﯽ ﺑـﻪ ﻣـﻦ ﻧﻤـﯽداد‬
‫و ﻧﻈـﺮم ﻣﺜﺒـﺖ ﻧﺒـﻮد و ﻟﻮﮔـﻮی ﺟﺪﯾـﺪ ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﺑـﻪ ﻋﻨـﻮان آدﻣـﯽ ﻣﻌﻤﻮﻟـﯽ‪ ،‬ﺣـ ِﺲ ﺑﻬﺘـﺮی ﺑـﻪ آدم ﻣﯽدﻫـﺪ‬ ‫‪arashsoruri‬‬

‫و ﺷﮑﯿﻞﺗﺮ اﺳﺖ‪.‬‬
‫از ﻣﻨﻈـﺮ اﺳـﺘﺮاﺗﮋی‪ ،‬اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ ﻟﻮﮔـﻮ ﮐﻤـﮏ ﻣﯽﮐﻨـﺪ دوﺑـﺎره ‪ PR‬ﺑﺎﻻﯾﯽ ﺑـﻪ ﺳـﻤﺖ »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﺑﯿﺎﯾﺪ و واﯾـﺮال ﻣﯽ‬
‫ﺷـﻮد و آدمﻫـﺎی ﻣﺨﺘﻠﻔـﯽ در ﻣـﻮردش ﺻﺤﺒـﺖ ﻣﯽﮐﻨﻨـﺪ‪ .‬از ﻧﻈـﺮ ﺑﺎزارﯾﺎﺑـﯽ‪ ،‬ﺑـﻪ ﻧﻈـﺮم ﺳـﯿﮕﻨﺎلﻫﺎی ﺧﻮﺑـﯽ را‬

‫ﻣﯽدﻫﺪ و ﺗﮑﺮار ﻧﺎم ﺑﺮﻧﺪ ﻣﯽﺷﻮد‪.‬‬
‫درﻧﻬﺎﯾـﺖ اﯾﻨﮑـﻪ ﻟﻮﮔـﻮ ﺧـﻮب ﻫﺴـﺖ ﯾـﺎ ﻧـﻪ‪ ،‬ﻣـﻦ ﻧﻤﯽﺗﻮاﻧـﻢ ﻧﻈـﺮ ﺑﺪﻫـﻢ وﻟـﯽ اﺗﻔـﺎق ﺗﻐﯿﯿـﺮ در ﻧﺸـﺎن‪ ،‬اﺗﻔـﺎق‬

‫ﺧﻮﺑﯽ اﺳﺖ و ﻣﯽﺗﻮاﻧﺪ دوﺑﺎره ﻧﺎم »ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« در ﻓﻀﺎﻫﺎی ﻣﺨﺘﻠﻒ ﺑﺮده و ﺑﯿﺸﺘﺮ دﯾﺪه ﺷﻮد‪.‬‬

‫ﻋـــﺎدل ﻃـﺎﻟﺒﯽ‬

‫اﺳﺘﺮاﺗﮋﯾﺴﺖ ورود ﺑﻪ ﺑﺎزار ﺑﺮای ﮐﺴﺐوﮐﺎرﻫﺎی اﯾﻨﺘﺮﻧﺘﯽ‬

‫‪22.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬

‫آرش ﺳـــﺮوری‬

‫ﺗﺴﻬﯿﻠﮕﺮ روﯾﺪادﻫﺎی ﻓﻨﺎوری و اﺳﺘﺎرتآﭘﯽ و ﻣﺸﺎور رﺳﺎﻧﻪای ﮐﺴﺐ وﮐﺎرﻫﺎ‬
‫درواﻗـﻊ »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« ﺟـﺰو ﻗﺪﯾﻤﯽﺗﺮﯾـﻦ اﺳـﺘﺎرتآپﻫﺎی اﯾـﺮان اﺳـﺖ و ده ﺳـﺎﻟﯽ اﺳـﺖ ﮐـﻪ از ﻋﻤـﺮش ﻣـﯽ‬
‫ﮔــﺬرد؛ از ﺳــﺎل ‪۸۹‬ﺗــﺎ‪ .۹۹‬ﻟﻮﮔــﻮی اﻧﺘﺨﺎﺑــﯽ ﺳــﺒﺪ ﺣﺼﯿــﺮی ﺳــﻨﺘﯽ و زﻧﺒﯿــﻞ ﻗﺪﯾﻤــﯽ ﺑــﻮد ﮐــﻪ ﺑــﺎ ﺗﻮﺟــﻪ ﺑــﻪ‬
‫ﺳــﻤﺖ ﻣﯿﻨﯿﻤــﺎل رﻓﺘــﻦ ﺧﯿﻠــﯽ از ﺑﺮﻧﺪﻫــﺎ و ﺷــﺮﮐﺖﻫﺎ‪ ،‬از »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﻫــﻢ اﯾــﻦ اﻧﺘﻈــﺎر ﻣﯽرﻓــﺖ ﮐــﻪ اﯾــﻦ‬

‫ﺗﻐﯿﯿﺮ را داﺷﺘﻪ ﺑﺎﺷﺪ‪.‬‬
‫ﺑـﻪ ﻫـﺮ ﺣـﺎل اﻧﺘﺨـﺎب رﻧـﮓ ﺳـﺒﺰ ﺟﺎﻟـﺐ ﺑـﻮد در ﻧـﻮع ﺧـﻮدش ﮐـﻪ ﯾـﮏ ﺟـﻮر ﺗﺎزﮔـﯽ را ﻧﺸـﺎن ﻣﯽدﻫـﺪ ﮐـﻪ‬

‫»ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« ﻫﻢ ﺑﯿﺎن ﮐﺮد »ﺗﺎزه اﻣﺎ آﺷﻨﺎ«‪.‬‬
‫ﻣـﻦ ﺧـﻮدم ﺑﻪﺷـﺨﺼﻪ ﺑـﺪم ﻧﯿﺎﻣـﺪ از اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ؛ اﻟﺒﺘـﻪ اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ زﯾـﺎدی ﻧﯿﺴـﺖ‪ ،‬ﺑﯿﺸـﺘﺮ ﺗﻐﯿﯿـﺮ آﯾﮑـﻮن‬

‫ﺑﻮده ﮐﻪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮم ﺟﺬاب اﺳﺖ‪.‬‬
‫اﻟﺒﺘـﻪ ﺑﻪ ﻣﺮور ﺟﺎ ﻣﯽاﻓﺘﺪ؛ ﻣﺜﻞ ﻟﻮﮔﻮﻫﺎی اﺳـﻨﭗ و ﺑﻘﯿﮥ ﮐﺴـﺐوﮐﺎرﻫﺎ ﮐﻪ ﯾﻪ ﺟﻮراﯾـﯽ ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨﮓ )‪(Rebranding‬‬

‫ﮐﺮدﻧﺪ ﯾﺎ ﻣﺜ ًﻼ ﻟﻨﺪو ﻫﻤﺎن اﯾﺮان رﻧﺘﺮ‪ .‬ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻨﻢ ﺑﻪ زودی اﯾﻦ ﻟﻮﮔﻮی ﺟﺪﯾﺪ ﺟﺎ ﻣﯽاﻓﺘﺪ‪.‬‬

‫‪Brand Logo‬‬ ‫‪ 23.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬