Page 48 - mag no6 for flip_Neat

‫‪Brand‬‬
‫‪Book‬‬

‫راهبرد برند‬

‫در ایـن شـاره از مجلـه بـه معرفـی کتـاب «راهـرد برنـد»‬
‫م ‌یپردازیـم‪ .‬نویسـندۀ ایـن کتـاب سـارا م ‌ککارتنـی بـوده و‬
‫انتشـارات متخصصـان بـدون مـرز آن را چـاپ کـرده اسـت‪.‬‬

‫ماهیـت هـر برنـد و کارهایـی کـه انجـام م ‌یدهـد‪ ،‬بخشـی از‬
‫هویـت آن را شـکل م ‌یدهـد‪ .‬بنابرایـن‪ ،‬تـا زمانـی کـه کارتـان‬
‫را درسـت انجـام م ‌یدهیـد‪ ،‬سـاختن هویـت برنـد‪ ،‬آن را بیشـر‬
‫مشـخص و آشـنا و اطمینا ‌نبخـش م ‌یسـازد‪ .‬اگـر همـۀ کارهـا‬
‫خـوب پیـش بـرود‪ ،‬امـکان اینکـه مـردم برنـد شـا را انتخـاب‬
‫و از آن اسـتفاده کننـد و دربـارۀ آن بـا دوستانشـان صحبـت‬

‫کننـد‪ ،‬بیشـر اسـت‪.‬‬

‫در ایــن کتــاب‪ ،‬صــد ایــده بــرای برندســازی بــه شــا ارائــه‬
‫م ‌یشـود‪ .‬برخـی از ایـن برندهـا‪ ،‬دربـارۀ راهبردهـای برنـد و‬
‫برخـی دیگـر دربـارۀ فعالیـت خاصـی اسـت کـه م ‌یتوانیـد‬
‫انجــام دهیــد‪ .‬اســتفاده از ایــن اید ‌ههــا‪ ،‬بــه فعالیــت شــا‬
‫جهــت م ‌یدهــد یــا بــه شــا کمــک م ‌یکنــد برنــدی کــه‬
‫داریــد‪ ،‬ارزیابــی کنیــد‪ .‬م ‌یتوانیــد ایــن کتــاب را از آغــاز تــا‬
‫پایــان بخوانیــد یــا اینکــه هــر صفحــ ‌های کــه م ‌یخواهیــد‪،‬‬
‫ب ‌هطــور تصادفــی انتخــاب و مطالعــه کنیــد‪ .‬نویســنده در‬
‫ایـن کتـاب داسـتا ‌نهایی عنـوان کـرده اسـت کـه موقعیتـی‬
‫بـرای شـا روشـن کنـد و ممکـن اسـت شـا بـرای برنـد خـود‬

‫ب ‌هطــور متفاوتــی از آن بهــره بگیریــد‪.‬‬

‫برخی موضوعات مطر ‌حشده در این کتاب‪:‬‬

‫‪ .1‬چگونه برند را بشناسیم؛‬

‫‪ .2‬جایگا ‌ه برند شما کجای بازار است؛‬

‫‪ .3‬به عملکرد برندتان تداوم ببخشید؛‬

‫‪46‬‬