Page 44 - mag no6

‫بررسیلوگویکافهبازار‬

‫ﻣـــﺠﺘﺒﯽ ﭘﯿﺮزاد‬ ‫‪mojtaba.pirzad1360‬‬

‫ﻣﺪرس داﻧﺸﮕﺎه وﻣﺸﺎور ﮐﺴﺐ و ﮐﺎر و ﮐﺎرآﻓﺮﯾﻨﯽ‬
‫ﺧﺪﻣـﺖ ﺷـﻤﺎ ﻋﺎرﺿـﻢ ﮐـﻪ در اﺑﺘـﺪا دﯾﺪهاﯾـﻢ ﺑﺮﻧﺪﻫـﺎ ﻫﻤﯿﺸـﻪ ﺑﻨـﺎ ﺑـﻪ اﻗﺘﻀـﺎی ﺷـﺮاﯾﻂ و ﻧﯿـﺎز رواﻧﺸﻨﺎﺳـﯽ‬
‫ﻣﺼــﺮف در ﻃــﻮل ﻣــﺪت ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﮐــﺮده و ﺣــﺎل و ﻫﻮاﯾــﯽ ﻣﻨﺎﺳــﺐﺗﺮ‪ ،‬ﮔﻮﯾﺎﺗــﺮ و ﺳــﺎدهﺗﺮ ﮔﺮﻓﺘﻪاﻧــﺪ؛ ﻓﯽاﻟﻤﺜــﻞ‬
‫رﻓﺮﺷــﯽ ﮐــﻪ ﮐﻮﮐﺎﮐــﻮﻻ‪ ،‬ﻧﺎﯾﮑــﯽ و ﺣﺘــﯽ ﭘﭙﺴــﯽ داﺷــﺘﻪاﻧﺪ‪ .‬ﺣــﺎل آﻧﭽــﻪ ﻣﺸــﺨﺺ اﺳــﺖ ﺑﻨــﺎ ﺑــﻪ اﺣــﻮاﻻت‬
‫اﻣــﺮوز‪ ،‬ﻣﯽﺑﯿﻨﯿــﻢ ﮐــﻪ »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﻧﯿــﺰ از اﯾــﻦ اﻫــﻢ ﻣﺴــﺘﺜﻨﯽ ﻧﺒــﻮده و در ﭘــﯽ اﯾــﻦ ﻓﻬــﻢ ﮔﻮﯾــﺎی ارﺗﺒــﺎط‬
‫ﺑﺼــﺮی ﺑــﻪ زﺑﺎﻧــﯽ ﺳــﺎدهﺗﺮ و ﺧﻮشﻟﻌﺎبﺗــﺮ و ﺑــﺎ اﻧﮕﯿــﺰهی رواﻧــﯽ ﭼﺸــﻢاﻧﺪازی ﺳــﺒﺰ ﭘــﺎی در اﯾــﻦ‬
‫اﺳــﺘﺮاﺗﮋی ﻏﻨــﯽ ﮔﺬاﺷــﺘﻪ اﺳــﺖ‪ .‬ﺑــﻪ زﻋــﻢ ﺑﻨــﺪه‪ ،‬اﯾــﻦ اﺗﻔﺎﻗــﯽ ﻧﮑﻮﺳــﺖ و ﻣﺤﺘــﺮم ﺑــﺮ ﻟﻮﮔــﻮی ﺑﺮﻧــﺪ »ﮐﺎﻓــﻪ‬

‫ﺑﺎزار«‪.‬‬
‫در اﻧﺘﻬـﺎ‪ ،‬اﺿﺎﻓـﻪ ﻣﯽﻧﻤﺎﯾـﻢ ﮐـﻪ رﻓﺮش و ﺣﺘـﯽ ریﺑﺮﻧﺪﯾﻨـﮓ )‪ (Rebranding‬ﺑﻨﺎ ﺑـﻪ اﻗﺘﻀﺎ ﺑﺮای ﻫـﺮ ﺑﺮﻧﺪی درﺧﻮر‬

‫ﺗﻔﮑﺮ‪ ،‬اﻧﺪﯾﺸﻪ و ﻓﻌﻠﯽ درﺳﺖ اﺳﺖ و ﻧﺒﺎﯾﺪ از زﻣﺎن درﺳﺖ ﺧﻮد ﻋﻘﺐ ﺑﻤﺎﻧﺪ‪.‬‬
‫اﯾـﻦ ﺗﻐﯿﯿـﺮ‪ ،‬ﺷﺎﯾﺴـﺘﻪی ﺑﺮﻧـﺪ »ﮐﺎﻓﻪﺑـﺎزار« اﺳـﺖ و اﺳـﺘﺮاﺗﮋی درﺳـﺘﯽ ﺑـﺮای رواﻧﺸﻨﺎﺳـﯽ ارﺗﺒـﺎط ﺑـﺎ ﻣﺨﺎﻃﺒـﺎن‬
‫ﺧﻮاﻫــﺪ ﺑــﻮد‪ .‬ﺳــﺎدﮔﯽ‪ ،‬ﺧﻮشرﻧﮕــﯽ‪ ،‬ﮔﻮﯾﺎﯾــﯽ اﻟﮕﻮرﯾﺘﻤــﯽ درﺳــﺖ و ﻫﺎرﻣﻮﻧــﯽ ﻣﻨﺎﺳــﺐ از رﻓــﺮش ﺟﺪﯾــﺪ‬

‫»ﮐﺎﻓﻪﺑﺎزار« رخ ﻧﻤﺎﯾﺎن ﻧﻤﻮده اﺳﺖ‪.‬‬

‫‪28.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬

‫‪elexirmag‬‬
‫ﺣـــﻤﯿﺪ ﻓــــﺮخ‬

‫ﻣــــﺪﯾﺮ ﮔﺮوه ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ اﮐـــــﺴﯿﺮ‬
‫ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻟﻮﮔــﻮی »ﮐﺎﻓﻪﺑــﺎزار« ﻣﺤــﺪود ﺑــﻪ ﺗﻐﯿﯿــﺮ آﯾﮑــﻮن ﺳــﺒﺪ ﺑــﻮده؛ اﻣــﺎ ﺗﻐﯿﯿــﺮ ﻋﺠﯿــﺐ و ﻧﺎﻣﺄﻧﻮﺳــﯽ‬

‫اﺳﺖ‪.‬‬
‫ﺑـﺎ ﺗﻮﺟـﻪ ﺑـﻪ ذﻫﻨﯿﺘـﯽ ﮐـﻪ از ﻟﻮﮔـﻮی ﻗﺒﻠـﯽ در ذﻫـﻦ ﻣﺨﺎﻃـﺐ و ﮐﺎرﺑـﺮ وﺟـﻮد داﺷـﺖ‪ ،‬آﯾﮑـﻮن ﺟﺪﯾـﺪ در‬
‫واﻗــﻊ ﺳــﺎﺧﺘﺎر ذﻫﻨــﯽ ﮐﺎرﺑــﺮ را ﻣﯽﺷــﮑﻨﺪ و ﺷــﺎﯾﺪ ﺑﻬﺘــﺮ ﺑــﻮد ﺑــﻪ ﻟﺤــﺎظ ﺑﺼــﺮی ﺗﻐﯿﯿــﺮات در اداﻣــﻪ‬

‫ﻟﻮﮔﻮی ﻗﺒﻠﯽ ﺑﻮد؛ ﻣﺜ ًﻼ ﺷﮑﻞ ﺳﺒﺪ ﺑﻪروزﺗﺮ ﻣﯽﺷﺪ‪ ،‬اﻣﺎ ﺗﺮﮐﯿﺐ رﻧﮕﯽ آن ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﻤﯽﮐﺮد‪.‬‬
‫ﺿﻤـﻦ اﯾﻨﮑـﻪ اﯾـﻦ آﯾﮑـﻮن ﺑـﺎ ﮐﻠﻤـﻪ ﺑـﺎزار ﻫﻢﺧﻮاﻧـﯽ ﮐﻤﺘـﺮی ﻧﺴـﺒﺖ ﺑـﻪ ﻗﺒـﻞ دارد‪ ،‬اﻣـﺎ ﺑـﻪ ﻫـﺮ ﺣـﺎل‬
‫در ﻓﻀـﺎی ﮐﺴـﺐوﮐﺎر اﯾﺮاﻧـﯽ ﻣـﻮج اﻧﺘﻘـﺎدات‪ ،‬ﭼـﻪ درﺳـﺖ ﭼـﻪ ﻏﻠـﻂ‪ ،‬در درازﻣـﺪت از ﺑﯿـﻦ ﻣـﯽرود و‬

‫ﺑﯿﺸﺘﺮ ﮐﺎرﺑﺮان ﺑﻪ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﺻﻮرتﮔﺮﻓﺘﻪ ﻋﺎدت ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ‪.‬‬

‫‪29.‬دﻧﯿﺎی ﺑﺮﻧﺪ‬

‫‪42‬‬