Page 24 - Countrysmart nr 11-2021
P. 24
COUNTRYSMART • TRENDER
Intresset för hållbarhetsfrå- gor är fortsatt stort och det finns en tydlig koppling mellan svenska konsumen- ters hållbarhetsintresse och val av julgran. I år väl- jer många svenskar en kravmärkt gran och barnfamiljer är något mer benägna att köpa en sådan. Det står även tydligt att julen är en traditionsbunden högtid men yngre svenskar är mer öppna för att ut- mana traditioner, särskilt vad gäller val av gran, julpynt och presenter. Det är några av slutsatserna som framkommer i den femte och sista delen av Plantagens årliga rapport Växttrender för tionde året i rad.
Rapporten är baserad på en kvantitativ konsumentundersök- ning med ett riksrepresentativt ur- val med 2219 respondenter i Sve- rige samt ett flertal intervjuer med experter inom växter, trender och inredning.
Granen är julens mittpunkt
Det är tydligt att granen är julens mittpunkt och den naturliga sam- lingspunkten för många svenskar under julfirandet. 7 av 10 svensk- ar dekorerar en julgran i samband med högtiden och andelen är un- gefär lika stor bland alla ålders- grupper. Enligt rapporten är jul- granens utseende en viktig faktor när svenskarna väljer gran. Utöver detta är prisvärdhet, kvalitet och lo- kalproduktion viktiga aspekter som vägs in i köpet.
I år planerar omkring tre fjärde- delar av konsumenterna att inreda med en julgran inomhus och in- tresset att köpa en äkta gran (34%) är ungefär lika stort som att köpa en konstgjord (33%). Det är fram- för allt yngre svenskar som är mer
24
COUNTRY
SMART
