Page 26 - Countrysmart nr 11-2021

COUNTRYSMART • TRENDER
benägna att köpa en konstgjord gran medan äldre svenskar är mer traditionella.
Stort intresset för kravmärkt
Svenskarnas intresse för hållbar- hetsfrågor är fortsatt stort och det finns en tydlig koppling mellan hållbarhetsintresse och val av jul- gran. Bland konsumenter som är mycket insatta i
hållbarhetsfrågor uppger 50% att de planerar att köpa en krav- märkt gran, medan andelen är 19% bland svenskar som inte alls är insatta.
Enligt rapporten planerar 30% av svenskarna att köpa en krav- märkt gran i år och siffrorna vi- sar att det råder en tydlig genera- tionsskillnad. Yngre konsumenter, i åldersgruppen 18–29 år, plane- rar i högre grad (43%) att köpa en kravmärkt gran än svenskar över 60 år (18%). Barnfamiljer är nå- got mer benägna än allmänheten i stort att välja en kravmärkt gran, bland dem planerar 37% att köpa kravmärkt.
– Intresset för kravmärkta gra- nar har ökat stort hos konsumen- terna de senaste åren, men att producera en julgran tar lång tid. Därför är efterfrågan än så länge större än utbudet, säger Hans Jen- sen, kategoriansvarig på Planta- gen.
Traditionerna möter utmanare
Den traditionella julgranen har fått ett par utmanare och bland yngre konsumenter syns en tyd- lig trend på uppgång. Det rör sig framför allt om cypress- och ce-
26
COUNTRY
SMART