Page 31 - STAV broj 297

bosanskohercegovačkoj, ali i regional- “četvorke” je pobijediti SDA. To je cilj, ide- godina kampanje moći voditi bez klasič-
noj i svjetskoj, političkoj i medijskoj sce- ologija, poruka, strategija, plan, program, nih medija (TV, radio, portali i novine). Ne
ni. Kako prepoznati populizam i boriti se vizija, sve. Jedino je negacija mogla oku- mora značiti da će se voditi, ali, s aspekta
protiv njega? piti ideološki potpuno suprotne političke dosega, bit će izvodljivo uz adekvatnu ko-
HASAKOVIĆ: Nemamo mi klasični po- stranke. Nedovoljno je to da biste se zvali munikacijsku strategiju. Društvene mreže
pulizam s kojim se susreću na Zapadu, kod kvalitetnom opozicijom. Takva opozicija ne bit će dovoljne. Pri tome, direktna komu-
nas je i populizam šibicarski. Znači jeftin, pomaže niti poziciji da bude bolja, jer nema nikacija će ostati nezamjenjiva.
nije toliko učinkovit. Istina, stvara buku, ali tu jake konkurencije. A kada nemate jaku Ovi izbori se odvijaju u posebnim okolnosti-
ne mislim da je u srazmjeru s tom galamom konkurenciju, ne razmišljate o unapređenju ma. Upućenost na društvene mreže je ne-
koju proizvodi. Ja mislim da je naš narod kvaliteta, već nastojite samo biti glasniji. kako nehotice stavljena u prvi plan. U ne-
veoma mudar. Uglavnom, zbog iskustva ži- Tada reciklirate stare ideje, koncepte, čak kim lokalnim zajednicama se kampanje, što
vota u totalitarnim režimima, ne iskazuje se ne trudite niti da ih osvježite, niti da ih zbog pandemije, ali i zbog otvorene cenzure
uvijek javno ono što zaista misli. I to onda drugačije upakujete. Nama građanima ne koju provode lokalni moćnici na lokalnim
zbunjuje ponekad. Ali izbori su najpouzda- odgovara takav razvoj događaja. Stagnira- medijima, odvijaju gotovo isključivo ovako
nije istraživanje koje vam onda svako dvije mo. Mislim, sretni smo, naravno, “što ne kako sam opisao – društvene mreže i direk-
godine pokaže ko kako stoji. Ponekad izgle- puca”, ali, trebali bismo se razvijati kao tna komunikacija, naravno uz neizostavne
da da su svi nasjeli na populističke priče, a država s vladavinom prava, s duplo većom bilborde, letke, plakate i brošure, itd. Ako
onda vas demantira izborni rezultat. Fru- ekonomskom stopom razvoja, s bržim na- takve kampanje budu dale rezultate, izborni
stracije se, po mom mišljenju, stvaraju u predovanjem ka NATO-u i EU. štabovi se više nikada neće vratiti klasičnim
drugom kontekstu. Riječ je o sljedećem: Mislim da je i situacija u SDA zrela za oz- kampanjama, koje koštaju mnogo više. Tako
većina ljudi daje glas patriotama, a onda, biljne analize ovog fenomena, a koji evo sada da će se sljedeći izbori odvijati uz potpuno
nakon što se formira vlast, zbog blokada generira i “četvorka”, ali i sve ranije stranke drugačije komunikacijske strategije.
u zakonodavnoj, izvršnoj i sudskoj vlasti, i pojedinci koje je politički porodila SDA, S druge strane, komunikacija u novim okol-
procesi budu zakočeni. Ili, uopće se ne for- u kojoj su najglasnije upravo ove bivše uz- nostima postaje sve kompliciranija i zahti-
mira vlast, kao što je to sada slučaj nakon danice SDA. Kako je moguće da je SDA u jeva još veći angažman, stručnost i znanje.
Općih izbora iz 2018. Građani se tada poč- svojim redovima proizvela toliko kadrova Stvarnost je danas toliko fragmentirana da
nu pitati čemu glasanje. Šta slijedi nakon koji su joj kasnije pokušali “doći glave”, i je postalo jako teško spoznati dešavanja, a
toga? Kome će fakture za takve masovne šta uraditi da se takve stvari više ne ponav- kamoli procese i stanja u globalu. Internet
frustracije onda biti dostavljene? To su ljaju? Jer, sve skupa podsjeća na neku vrstu je omogućio svakom da javno iznosi svoje
opasne stvari. I ja ukazujem na tu vrstu po- mazohizma koji nikako da prestane. viđenje o svemu i svačemu, ticalo ga se ili ne.
sljedica. Naš demokratski sistem mora biti Pri tome se većina ponaša kao da sve zna, i
normalan, jer sistem koji ima blokade nije STAV: Izborne kampanje u vrijeme pan- to bolje od onog drugog. Stvarnost je danas
normalan. Postoji li još neki demokratski demije povećavaju potrebu za digitalnom jedno ogledalo razbijeno na milione krho-
sistem u kojem su svako dvije godine iz- komunikacijom. Kakve izborne kampanje tina. Svaka ta krhotina misli da je u pravu
bori (lokalni i parlamentarni), da je ovako možemo očekivati u budućnosti s obzirom i da je jedina istina. Da bi ogledalo pono-
nizak izborni prag, i da ne vrijedi osnovno na jačanje procesa digitalizacije i povećanje vo postalo koliko-toliko cijelo, krhotine bi
pravilo svake demokratije – jedan čovjek, učešća društvenih mreža u komunikaciji? najprije morale priznati da su krhotine. Na-
jedan glas. Ponekad pomislim da je riječ o HASAKOVIĆ: U izbornim kampanjama kon toga, učiti, mijenjati se, zajedno raditi
nekom velikom javnom eksperimentu da se ciljna skupina su birači, dakle svi građani na tome da ponovo postanu dio ogledala.
vidi koliko ljudi mogu izdržati u uvjetima s pravom glasa. Uzimajući u obzir trenutni
kada se demokratski sistem zloupotreblja- postotak stanovništva koje kod nas koristi STAV: Još 2015. godine ste pisali da je eko-
va i postaje suprotnost sam sebi. društvene mreže kao kanal komunikacije, nomska kriza u Bosni i Hercegovini “virtu-
Populizam je, između ostalog, kada supar- mislim da će se za četiri ili najdalje osam alna” kad je štednja građana u bankama
nika proglasite za neprijatelja. Agresivno, dosegla devet milijardi. Ove godine imamo
rušilački, bez ustezanja da se pokaže i mr- 13 milijardi KM u štednji. Kako osloboditi
žnja. A onda, kada populisti prekorače cr- ekonomski potencijal koji leži u bankama?
venu liniju i kada im se odgovori da to tako Nemamo mi klasični HASAKOVIĆ: Prije pet godina neko je sa
ipak ne bi moglo, onda ste vi taj koji je agre- populizam s kojim se susreću strane napuhavao krizu u javnom diskursu,
sivan i rušilački nastrojen, i koji pokazuje a u stvari je nije bilo. Meni je bilo zanimljivo
mržnju. Tada populista postaje žrtva. Popu- na Zapadu, kod nas je i kako se niko nije bavio problemom da toliki
listu je najlakše prepoznati tako što shvatite populizam šibicarski. Znači depoziti stoje na računima, a da se ne omo-
da se lažno predstavlja. Sušta je suprotnost guće uvjeti da se makar pola od tog novca ne
onome što tvrdi da jeste. jeftin, nije toliko učinkovit. investira i vrati u finansijske tokove ali na
Istina, stvara buku, ali ne kvalitetniji način, kako bi se kreirala nova
STAV: Često možemo čuti tvrdnju da je vrijednost. Taj spin su kasnije neki koristili
kvalitetna opozicija osnovni preduvjet za mislim da je u srazmjeru s tom kao dokaz da kod nas živi jako puno mili-
dobru i kvalitetnu poziciju, odnosno vlast. galamom koju proizvodi. Ja jardera, dok drugi “rove po kontejnerima”.
Konkurencija je potrebna za obje strane. Dobrim dijelom su i uspjeli u tome. Danas
Možemo li očekivati od “četvorke” da po- mislim da je naš narod veoma je biti poslodavac u Bosni i Hercegovini vrlo
tvrdi ovu tezu, ili je ovo primjer vještačkog mudar. Uglavnom, zbog nezahvalno. Svima ste meta, državi, politici,
političkog projekta? medijima. Novca, dakle, i dalje ima. I dalje
HASAKOVIĆ: Kada “četvorki” u analizi iskustva života u totalitarnim je pitanje kako kreirati ambijent da ga se in-
sadržaja koji komuniciraju gumicom izbri- vestira na bolji i za ekonomiju i društvo u
šete riječ “SDA”, shvatite da zapravo više režimima, ne iskazuje uvijek cjelini korisniji način. Stojimo, dakle, ondje
ništa ne ostaje. Prazno. Zajednički imenitelj javno ono što zaista misli gdje smo bili prije pet godina. n

STAV 12/11/2020 31