Page 6 - 메타코칭 나공 2023-11 씽크맵 해설지

메타코칭 인지훈련 씽크맵 2023-11

- 맵: 상위개념과 하위개념을 연결하고 중심에서 확산하며 정리
메타도식화 - 도식: 내용을 이미지로 표현하고 우뇌를 활용하며 정리

지역화 전략은 세계화 요구에 부응하기 위해 경제적 문화적 관점에서 다른 지역과

차별화할 수 있는 계획을 마련하는 것으로, 세계화로 지역 간 경쟁이 치열해짐에 따라

등장하게 되었다. 지역을 전 세계에 알릴 수 있는 지역화 전략으로는 지역 브랜드, 장소

마케팅, 지리적 표시제 등이 대표적이다.

우리나라 강원도 평창의 ‘HAPPY 700’, 미국 뉴욕의 ‘I ♥ NY’ 등이 대표적인 지역

브랜드이다. 지역 브랜드란 지역 그 자체 또는 지역의 상품과 서비스 등을 소비자에게

특별한 브랜드로 인식시켜 지역의 이미지를 높이고 지역 경제를 활성화하는 모든 것을

말한다. 따라서 각 지역은 그 지역만이 지닌 핵심적이면서도 매력적인 가치가 담긴 브랜드를

만들어 지역 경쟁력을 높이기 위해 노력한다.

장소 마케팅은 특정 장소가 가지고 있는 자연환경이나 역사적, 문화적 특성을 드러내어

장소를 매력적인 상품으로 만들어 이를 판매하려는 활동이다. 장소 마케팅을 구현하는 가장

대표적인 전략으로는 지역의 상징성을 이용한 축제가 있다. 축제를 통해 지역의 독특한

정체성과 이미지를 창출함으로써 관광객이나 투자자를 유치하여 지역 경제를 활성화하고,

지역 주민들의 소속감과 자긍심을 높일 수 있다.
지리적 표시제는 상품의 품질, 명성, 특성 등이 근본적으로 해당 지역에서 비롯한 경우

지역 생산품임을 증명하고 표시하는 제도이다. 지리적 표시제에 등록되면 다른 곳에서
임의로 상표권을 이용하지 못하도록 하는 법적 권리가 생긴다. 이를 통해 특산품을

보호하고, 상품의 품질 향상과 소비자의 알 권리를 충족할 수 있다. 또한 상품의 브랜드가

지역을 홍보하고 지역 이미지를 개선해 주기 때문에 지역 경제 발전에 이바지할 수 있다.

우리나라에서는 2002년 보성 녹차를 시작으로 이천 쌀, 횡성 한우 등 많은 상품이 정부의

표시제 인증을 받았다.

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