Page 145 - E-Book Pengelolaan Pendidikan dan Kepemimpinan

c. Mempelajari dan melakukan analisis reaksi publik terhadap kebijakan
perusahaan/lembaga atau segala macam pendapat publik (public
asseptance dan Non-asseptance).
d. Menyelenggarakan hubungan baik dengan masyarakat, media masa, untuk
memperoleh public favour, public opinion, dan perubahan-perubahan
sikap.

Pelaksanaan kegiatan PR/ HUMAS:
a. Pengumpulan, pengolahan, penyusunan/perumusan pesan-pesan yang
akan disampaikan kepada masyarakat.
b. Pesan disampaikan melalui media komunikasi, baik media tatap muka
maupun media elektronik.
c. Melalui media kamunikasi itu, berbagai pesan atau informasi
disampaikan kepada khalayak/masyarakat yang menjadi sasaran
kegiatan PR/HUMAS.
d. Agar komunikasi efektif, perlu adanya evaluasi sehingga diketahui
berhasiltidaknya komunikasi.

FUNGSI MASYARAKAT DALAM
D PENDIDIKAN DI SEKOLAH

Menurut Edward L. Bernay, dalam (Ruslan, 2006) terdapat tiga
fungsi utama humas (public relation) yaitu:
1. memberikan penerangan kepada masyarakat.
2. melakukan persuasi untuk mengubah sikap dan perbuatan
masyarakat secara langsung.

3. berupaya untuk mengintegrasikan sikap dan perbuatan suatu
badan/lembaga sesuai dengan sikap dan perbuatan masyarakat atau
sebaliknya.

Selanjutnya, fungsi humas menurut pakar humas Internasional,
Cutlip & Centre, and Canfield (1982) dirumuskan sebagai berikut.
1. Menunjang aktivitas utama manajemen dalam mencapai tujuan
bersama.
2. Membina hubungan yang harmonis antara badan/organisasi dengan
publiknya yang merupakan khalayak sasran.
3. Mengidentifikasi segala sesuatu yang berkaitan dengan opini, persepsi,

139