Page 40 - PRODUK

2. Produknya tidak homogen (berbeda corak)

Produk perusahaan persaingan monopolistik berbeda
coraknya dan secara fisik mudah untuk membedakan antara

produk perusahaan yang satu dengan produk perusahaan

lainnya. Sifat ini adalah sifat yang pentinguntuk

membedakannya dengan sifat pada pasar persaingan
sempurna. Perbedaan-perbedaan lain dapat berupa packaging,

promosi, cara pembayaran dalam pembelian, pelayanan

penjualan, dan sebagainya. Karena perbedaan corak
tersebutmaka produk perusahaan-perusahaan persaingan

monopolistik tidak bersifatsubstitusi sempurna. Mereka hanya

bersifat substitusi dekat (close substitute).

3. Perusahaan mempunyai sedikit kekuatan mempengaruhi
harga

Kekuatan mempengaruhi harga tidak sebesar pada pasar
monopolidan oligopoli. Kekuatan mempengaruhi harga

bersumberdari perbedaan corak produk. Perbedaan ini

mengakibatkan para pembeli akan memilih. Pembeli dapat
lebih menyukai produk suatu perusahaan tertentu dan kurang

menyukai produk perusahaan lainnya. Sehingga jika suatu

perusahaan menaikkan harga, ia masih dapat menarik pembeli

walaupun tidak sebanyaksebelum kenaikan harga. Sebaliknya
jika suatu perusahaan menurunkan harga, belum tentu diikuti

oleh kenaikan permintaan produk yang dihasilkan.

Back Next

34