Page 6 - นิตยสารยาหม่องสมุนไพร
P. 6
ตราสัญลักษณ์และรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์
ถือว่าเป็นส่วนควบทางกายภาพที่ส าคัญยิ่งต่อผลิตภัณฑ์
สินค้าทุกชนิดทุกระดับการผลิต เป็นคุณลักษณะที่จ าเป็นต้องมี
การออกแบบสร้างสรรค์ขึ้นเพื่อทาให้สินค้ามีความโดดเด่นและต่าง
ไปจากคู่แข่ง เป็นทุกสิ่งทุกอย่างที่ผู้บริโภคจะได้รับเมื่อได้ซื้อ
สินค้าหรือบริการทั้งในด้านที่จับต้องได้ อันได้แก่ คุณลักษณะและ
คุณสมบัติของตราสินค้าต่าง ๆ รูปลักษณ์ทางกายภาพของสินค้า
บรรจุภัณฑ์และเครื่องหมายสื่อสารต่าง ๆ และรวมถึงสิ่งที่จับ
ต้องไม่ได้ ซึ่งจะเป็นการเชื่อมโยงสินค้ากับผู้บริโภค สามารถสร้าง
คุณค่าและมูลค่าเพิ่ม พร้อมทั้งทาการยกระดับให้กับตัวสินค้าไปใน
ตัวด้วย (Philip Kotler, and Gary Armstrong, (2014:
250) ตราสัญลักษณ์และรูปลักษณ์ของบรรจุภัณฑ์สินค้าของ
วิสาหกิจชุมชนสมุนไพรพื้นบ้าน โป่งแดงใหม่ ที่ปรากฏมีอยู่ ใน
กลุ่มผู้ประกอบการ OTOP ในอ าเภอพาน ปัจจุบันยังพบว่ามี
ปัญหาเรื่องการออกแบบฉลากบรรจุภัณฑ์ รูปลักษณ์ ออกแบบ
โครงสร้างและการออกแบบกราฟิกสื่อสาร สื่อการประชาสัมพันธ์
ต่าง ๆ ที่มีการประสานใช้ประโยชน์อื่น ๆร่วมกับกิจกรรมทาง
สังคมและวัฒนธรรม
