Page 25 - นิตยสารลูกประคบสมุนไพร
P. 25
Chapter 5 การจัดการตราสินค้า 20
ุ
สรปผลการออกแบบตราสนคา
ิ
้
ความพึงพอใจโดยรวม
ที่มีต่อการออกแบบตราสินค้า
พง ภาพรวมของการตอบแบบสอบถามจากผู้บริโภค จ านวน 50 คน พบว่า ผู้บริโภคมีความ
ึ
ี่
ี่
พอ พึงพอใจในตราสินค้ารูปแบบท 1 มากทสุด ซึ่งสอดคล้องกับตราสินค้าทผู้ประกอบการมีความ
ี่
ี่
ั้
พึงพอใจเช่นกัน ทงนี้ผู้บริโภคทตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่มีระดับความพึงพอใจโดยรวม อยู่ใน
ี่
์
ั้
ระดับมากทสุด หากพิจารณาเป็นรายข้อ ทงในประเด็นสัญลักษณทใช้สามารถสื่อความหมายได้
ี่
ใจ เป็นสองแบบ คือภูเขา และ คนก าลังใช้ลูกประคบนวดหลังให้เขา ทาให้เกิดความหลากหลาย ี่
ส าหรับผู้ทพบเห็น ประกอบกับการใช้สีเขียวทาให้เข้ากับสัญลักษณของภูเขา ทาให้ตราสินค้ามี
ี่
์
ความโดดเด่น จ าได้ง่าย และยังมีการใช้ชื่อตราสินค้าว่า “หลังเขา” ทาให้เข้ากับตราสินค้าท
มาก ออกแบบมากยิ่งขึ้น ท าให้ผู้บริโภครับรู้อย่างชัดเจนว่าตราสินค้าหลังเขาที่ออกแบบมา ตั้งอยู่บริเวณ
ี่
หลังภูเขาของต าบลทรายขาว ทงนี้อาจเป็นเพราะ ตราสินค้ามีการจัดองค์ประกอบทเหมาะสม มี
ั้
ี่
์
ี่
สัญลักษณทสื่อความหมายได้เป็นอย่างดีทว่าภูเขา หรือ เขาก าลังใช้ลูกประคบนวดอยู่บนหลัง
ท ี่ ของเขา ประกอบกับสีทใช้เข้ากันได้ดีกับรูปแบบของภูเขา มีสีเขียวตัดกับสีขาว และยังมีชื่อตรา
ี่
ที่อ่านออกได้ชัดเจนโดดเด่น จ าได้ง่าย ส่งผลต่อการดึงดูดความสนใจ ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของ
วิรุณ ตั้งเจริญ (2526) ได้กล่าวไว้ว่า ในการออกแบบงานงานศิลปะทกแขนง ต้องน าองค์ประกอบ
ุ
สด ของการออกแบบ (element of design) ได้แก่ เส้น สี รูปร่าง รูปทรง น้ าหนัก ลักษณะผิว ฯลฯ
ุ
มาจัดให้เกิดความงาม เหมาะสมตามหลักการออกแบบ (principles of design) ได้แก่ ความเป็น
เอกภาพ ความสมดุล ความกลมกลืน การเน้น การซ้ า และการตัดกัน ดังปรากฏในหลักการ
ออกแบบสัญลักษณ์ที่ดี ข้อหนึ่งว่า จะต้องมีความงามตามหลักการออกแบบ
