Page 295 - 2025年银川文旅集团媒体宣传汇编
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区举办“清明祭英烈，传承西夏魂”清明节主题活动，弘扬西夏
文化中的爱国精神和民族气节，让游客在踏青赏景的同时，深入
了解西夏历史，领略西夏文化的博大精深;新华书店走进滚钟口
举办“春满贺兰·花朝雅集”文化市集主题书展，将文化与自然
相结合，为游客打造一个充满诗意的阅读空间，策划开展“诗词
寻踪”互动游戏，诗词共约享文创礼品。
聚焦“IP”品牌，抓取文化“嗨点”
随着文旅消费市场持续升温，文旅集团对所属景区 IP 在地文
化价值进行深入探索研究，以品牌 IP 设计开发等多元化路径展
示品牌魅力，在持续深化“滚钟口·日出之约”和“览山·落日
之约”IP 品牌的基础上，创新孵化打造“黄河落日圆”“我想开
了”等具有影响力的 IP 品牌，激活在地文旅消费新主体，为文
旅品牌新质生产力注入创新动能，持续推动传统文化资源向现代
消费价值进行创造性转化。将本土文化和现代潮流紧密结合，打
造核心内容，构建文旅业态下的品牌体系。探索品牌 IP 矩阵，
精准抓取年轻群体“文化嗨点”，与游客建立情感连接，跨界打
通产业链，汇集品牌资源，成就矩阵化服务体系，让“场景消费”
迭代升级，从线上到线下，从观光到体验，从风景到场景，通过
延长消费链条，让新场景、新业态、新玩法成为银川文旅“破
圈”，“流量”变“留量”的 IP 密码，实现从“符号”到“共
情”，从体验经济到情绪价值和“疗愈”经济的跃升。
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