Page 64 - 8.SINIF ETKİNLİK KİTABI_Neat

Reklam ve Reklam Senaryoları Aracılığıyla
Reklam: İnsanları belli bir dav-
Tüketiciyi İkna Etmek İçin Kullanılan Stratejiler
ranışı yapmaya gönüllü olarak ikna

etmek, belirli bir düşünceye yönelt- Tanıklık; Ürünü kullanan sıradan insanların reklamı

mek, dikkatlerini bir ürüne, hizmete, yapılan ürünün kalitesi, üstün özellikleri hakkında görüşlerini
fikre çekmeye çalışmak, onunla ilgili belirtmesini kapsayan taktiktir.

bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tu- Uzman Kişi Desteklemesi: Konusunda uzman olan
tumlarını değiştirmelerini veya belirli bir kişilerin reklamı yapılan ürüne yönelik görüşlerini belirttikleri ,

görüşü ya da tutumu benimsemelerini ürünün üstün özelliklerini teknik açıdan belirtikleri tekniktir.
sağlamak amacıyla oluşturulan yazılı Ünlü Kullanımı: Tüketicinin tanıdığı, beğendiği ve

ve görsel duyurudur. özendiği ünlü karakterlerin reklamlarda kullanılması ikna
ediciliği arttırmaktadır.

Hayattan Örnekler: Ürünün reklamı günlük hayattan

Reklam Senaryosu: Bir tasarım bir kesit alınarak yapılmaktadır. Reklamı yapılan ürün veya
fikrini veya hizmeti, dijital iletişim med- markanın gün içerisinde kullanımının tüketiciye sağladığı
ya ortamlarında daha önceden tanıtı- kolaylıklardan bahsedilmektedir.

mı bir metin şeklinde yazılmış olup , Karşılaştırmalı Reklam: Ürünün tanıtımı rakip ürün-
kamera ile sahnede duran oyuncula- lerle kıyaslanarak yapılmaktadır. Reklamlarda rakip marka-

rın canlandıracağı karakterlerin, oyna- ların ismi belirtilmeden dolaylı gönderme yapılmaktadır.
nacak oyunun kurgulandığı yazı meti- Müzik Kullanma: Reklamda müzik kullanımı yaygın

nin bütününe denir. olarak kullanılan yaratıcı taktiklerden biridir.

Reklam Senaryosunda Bulunması Gereken Temel Unsurlar

Kitlesellik: Anlaşılma ve beğenilme.
Özlülük: Özlü ve somut bir yazım biçimi , görülen ve işitilenlere yer verme.
İşitsellik: Diyalog dışında, ses, müzik ve efektin olanaklarını kullanma.
Seyirciyi göz önünde bulundurma: Önemli olan seyircinin hissettikleridir.

İnanılırlık: Karakterlerin uygun biçimde davranmaları.
Popülerlik: Güncel sorunları hissettirme, duygusal yönden cezbetme.
Görsellik: Görsel yönün detaylı ve somut biçimde yazılması

İlginçlik: Konunun ilginç olması.
Gerçekçilik: Olayların izleyiciye gerçekçi gelmesini sağlamak.