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El Óscar en

Brasil y la batalla

cultural

IDIOMA

Ludificación y ludificar, mejor
que gamificación y gamificar

Ludificar y su correspondiente sustantivo ludificación son preferi-
bles a gamificar y gamificación en referencia a la inclusión de diná- "Aún estoy aquí", galardonada como mejor película
micas de juegos en otros contextos como herramienta para con-
seguir algo. extranjera, logró generar un suceso comunicacional en
Sin embargo, se emplea a menudo el segundo par, sobre todo en
noticias relacionadas con la educación: «Murcia amplía sus limi- Brasil porque rompió las burbujas de información.
taciones al uso de portátiles y tabletas en las aulas, y recomienda
a los colegios evitar la gamificación» o «Son muchos los docentes
que utilizan aplicaciones para gamificar las clases».
Como indica el Diccionario de la lengua española, el verbo ludificar
tiene en su origen el latín ludus (‘juego’), raíz reconocible en otros 1 con el tricampeón Ayrton Senna en los 90, y las telenovelas
términos relacionados con los juegos: ludoteca, lúdico, etc. Este de mayor convocatoria, como Avenida Brasil, que de hecho
verbo se define en su segunda acepción como ‘aplicar técnicas o tuvo gran audiencia también en otros países de América
dinámicas propias del juego a actividades o entornos no recrea- Latina.
tivos para potenciar la motivación y la participación, o facilitar el El impacto del éxito del Óscar puede verse como un fenó-
aprendizaje y la consecución de objetivos’ y su sustantivo deriva- meno comunicacional. En la actualidad, ya no existe la
do es ludificación. comunicación es unidimensional, de un solo emisor, desde
Estas opciones son más recomendables que gamificar y gamifi- Por: Marco Bastos la invención de los smartphones y de las redes sociales. La
cación, calcos de los términos ingleses gamificate y gamification, información está fragmentada en incontables influenciado-
formados a partir de game (‘juego’), igualmente un extranjerismo. res digitales en infinitos nichos. La sociedad de masas ya no
acia el 2 de marzo pasado, la película Aún estoy comparte experiencias en el mundo offline. Las experien-
aquí del director Walter Salles fue galardonada cias son particulares, en los bolsillos, en los teléfonos, en la
con el premio Óscar de mejor película extranje- burbuja de la vida online.
Hra. El film cuenta la historia de Eunice Paiva, Un ejemplo fuerte de esto es la pandemia. Un parte de
interpretada por Fernanda Torres, que, sufrió el secues- la población siguió el relato de negación, con teorías de la
tro de su esposo, un exdiputado del Partido Comunista, conspiración sobre el virus y medicinas que presuntamen-
durante la dictadura militar en Brasil. te serían la cura. No lo vivieron de la misma forma, con el
Esta fue la primera vez que el cine brasileño ganó un mismo lenguaje, que aquellos que sí siguieron lo que plan-
Óscar, que coincidió con los festejos de carnaval. En el teaba la Organización Mundial de la Salud. Ni siquiera una
sambódromo en Río de Janeiro, la multitud de 70.000 crisis sanitaria pudo generar comunidad entre los brasile-
personas celebró cuando el premio fue anunciado por los ños.
parlantes del estadio. El telediario de la noche de Globo Pero la victoria de Aún estoy aquí logró romper las burbu-
publicó los festejos indígenas en la Amazonía. En todo el jas de comunicación. Probablemente activó el orgullo nacio-
país, salas de cine y bares se colmaron con la transmisión nal, incluso entre aquellos que no son hiperpolitizados y no
en vivo de la ceremonia. La victoria cinematográfica se se enfocaron en el hecho de que la pareja de la protagonista
vivió con el espíritu de un mundial de fútbol. era de un partido de izquierdas.
De todos modos, la derecha brasileña calló sobre el tema. ROMPER LA BURBUJA
La película del director Salles sensibiliza a la derecha Según Google Trends, en las búsquedas en los treinta días
porque habla de la dictadura militar, que Bolsonaro anteriores a la ceremonia del Óscar, los usuarios buscaron
DATA DE LA HISTORIA siempre reivindicó. Gobernadores estatales alineados informase sobre la película, los dos personajes principales
con el expresidente no felicitaron al equipo de la película. de la política brasileña (el presidente Lula y su antecesor)
29 de marzo de 2021: Mientras influenciadores digitales de la derecha sostie- y el equipo de fútbol Flamengo. Es evidente que, fue de las
En el Canal de Suez, reflotan el portacontenedores Ever Given, nen que la protagonista era esposa de un terrorista comu- burbujas hiperpolitizadas, la mayor parte de las personas
después de 6 días bloqueando el canal y causando graves retra- nista. Desde la esfera política, queda la impresión de que no consume política en su vida cotidiana. Incluso, el día
sos en el tráfico marítimo internacional y pérdidas millonarias. la batalla cultural impide cualquier alegría compartida posterior a la victoria, la ganadora del Óscar generó mayor
29 de marzo de 2010: entre los brasileños. tráfico en línea que Flamengo, con más de 30 millones de
Suceden los atentados terroristas del metro de Moscú (Rusia), FENÓMENO COMUNICACIONAL hinchas.
en varias estaciones, provocando decenas de muertos y heridos. Hace bastante tiempo no se veía que un suceso generara Aún estoy aquí logró generar un suceso comunicacio-
29 de marzo de 1989: una emoción tan diseminada en distintos sectores de la nal en Brasil porque rompió las burbujas de información.
Se inaugura en París la pirámide como nueva entrada al museo población en Brasil. Históricamente, brasileños de todas Aunque que los hiperpolitizados de derecha no festejaron
del Louvre. las clases sociales y posturas políticas compartían expe- públicamente la victoria, sí fue celebrada por gente de a pie,
29 de marzo de 1974: riencias delante de la televisión. Como los partidos de la lejos de las burbujas más politizadas.
La sonda espacial Mariner 10 de la Nasa realiza su aproximación selección brasileña en el mundial, las carreras de Fórmula Artículo originalmente publicado en Diálogo Político.
a Mercurio mapeando entre el 40 y el 45 % del planeta.