Page 203 - PREVIEW_CATALOG_VILAB

Trong thập niên 1930, FENDI tập trung sản xuất đồ da, cho ra mắt các dòng sản

phẩm Pergamena và Selleria, nổi tiếng nhờ chất lượng sản phẩm và tay nghề thủ công.
Pergamena là loại da màu giấy cói do FENDI thiết kế vào năm 1933. Để đồng
bộ với sản phẩm Pergamena, FENDI đã tạo ra túi mua sắm bằng da dê màu vàng, sau
này trở thành biểu tượng kinh điển của thương hiệu.
Sau thành công của Pergamena, FENDI tiếp tục nâng cấp chất lượng đồ da, ra
mắt dòng Selleria vào năm 1938 lấy cảm hứng từ túi bác sĩ, ứng dụng kỹ thuật làm yên

ngựa và sử dụng loại da cao cấp Cuoio Romano (da Rome). Với chất lượng vượt trội,
FENDI dần chiếm được cảm tình và sự yêu thích từ giới thượng lưu châu Âu.
Sau Thế chiến II, năm người con gái của gia đình Fendi gồm Paola, Anna,
Franca, Carla và Alda đã gia nhập công ty, mang đến sức sống mới cho thương hiệu với
góc nhìn nữ tính độc đáo. Theo đề xuất của cố vấn thương hiệu – Công tước Franco
Savorelli di Lauriano, họ đã mời Karl Lagerfeld làm nhà thiết kế vào năm 1965.
Karl Lagerfeld nhanh chóng khẳng định tài năng của mình bằng cách nhuộm

màu, cắt may lại lông thú để tạo ra các thiết kế lông thú phù hợp với đời sống hằng
ngày, phá bỏ quan niệm lông thú chỉ dành cho tầng lớp quý tộc. Năm 1967, ông sáng
tạo ra khái niệm “Fun Fur” (lông thú vui nhộn), là nguồn cảm hứng cho logo hai chữ F
nổi tiếng của FENDI.
Sản phẩm đồ da và lông thú của FENDI được đón nhận nồng nhiệt tại Ý và nhanh
chóng thu hút sự chú ý từ các nhà bán lẻ tại Mỹ. Năm 1968, chủ tịch chuỗi cửa hàng

Bloomingdale's – Marvin Traub – đã mua toàn bộ bộ sưu tập FENDI, trưng bày ngay
cửa sổ mặt tiền đại lộ số 5 ở New York, giúp FENDI thành công tiến vào thị trường Mỹ
và mở rộng quy mô quốc tế.
Năm 1977, FENDI ra mắt bộ sưu tập thời trang may sẵn (ready-to-wear) đầu
tiên. Như một hình thức quảng bá, FENDI đã sản xuất phim ngắn dài 18 phút mang tên
“Histoire D’Eau” (Lịch sử của nước), mở đầu cho trào lưu sử dụng phim ngắn để quảng
bá thương hiệu thời trang. Bộ phim do Jacques de Bascher đạo diễn, kể về một cô gái

trẻ du lịch ở Rome, khoác trên mình trang phục FENDI bên các đài phun nước – tạo ấn
tượng mạnh mẽ.
Năm 1985, để kỷ niệm 60 năm thành lập FENDI và 20 năm hợp tác với Karl
Lagerfeld, Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại Rome đã tổ chức triển lãm “Un Percorso di
Lavoro”, tôn vinh khả năng định hình xu hướng và ghi nhận công lao của Lagerfeld
trong việc tái định nghĩa ngành lông thú.

Trong thập niên 1980, FENDI mở rộng kinh doanh sang các sản phẩm như cà
vạt, găng tay, khăn choàng, kính râm, quần jeans và đồ nội thất. FENDI ra mắt nước
hoa đầu tiên năm 1985, thành lập dòng nội thất FENDI Casa năm 1987, giới thiệu nước
hoa nam đầu tiên năm 1988 và trình làng bộ sưu tập thời trang nam đầu tiên năm 1990.
Năm 1994, Silvia Venturini Fendi – con gái của Anna Fendi – gia nhập công ty
với vai trò giám đốc sáng tạo mảng đồ da và phụ kiện. Từ nhỏ đã được Karl Lagerfeld

196