Page 292 - PREVIEW_CATALOG_VILAB

Chất liệu da Saffiano kinh điển ra đời ngay từ giai đoạn đầu của thương hiệu, do

Mario Prada nghiên cứu và đăng ký bằng sáng chế. Loại da này được xử lý bằng cách
dập vân máy và phủ sáp, tạo nên họa tiết vân chéo độc đáo, cứng cáp, giàu kết cấu,
chống thấm nước và có độ bền cao. Ngay từ năm 1913, Mario Prada đã sử dụng loại da
này để chế tác túi xách.
Sau khi Mario qua đời, do con trai không muốn kế nghiệp, công ty được giao lại
cho con gái Luisa Prada. Năm 1975, Miuccia Prada, con gái của Luisa, gia nhập công

ty gia đình, phụ trách thiết kế phụ kiện, và ba năm sau trở thành người thừa kế chính
thức. Cuối thập niên 1970, Miuccia gặp gỡ doanh nhân người Ý Patrizio Bertelli, và sau
khi kết hôn, cả hai đã cùng nhau thúc đẩy sự phát triển của Tập đoàn Prada.
Năm 1979, PRADA ra mắt bộ sưu tập ba lô và túi xách đầu tiên, sử dụng chất
liệu vải nylon Pocono đạt tiêu chuẩn quân dụng – bền, chống thấm nước và có tính thẩm
mỹ cao. Do giá thành cao và thiếu chiến dịch quảng bá, dòng sản phẩm này không nhanh
chóng nổi tiếng, nhưng đã đặt nền móng cho thành công sau này.

Đến năm 1985, chiếc ba lô nylon đen mang tính biểu tượng đầu tiên của PRADA
ra đời, lập tức gây tiếng vang lớn trong giới thời trang, nâng tầm danh tiếng quốc tế cho
thương hiệu.
Trong thập niên 1980, Miuccia Prada kết hợp xu hướng công nghiệp và thủ công
trong thiết kế. Ở những mẫu ba lô và túi xách nylon đen đầu tiên ra mắt năm 1985, bà
cố ý không làm nổi bật logo thương hiệu, tạo nên phong cách tối giản, tinh tế nhưng

chất lượng cao – hoàn toàn trái ngược với xu hướng lúc bấy giờ vốn đề cao và phô
trương thương hiệu.
Ý tưởng in logo PRADA trên miếng kim loại hình tam giác được cho là lấy cảm
hứng từ những chiếc rương và ổ khóa cổ của ông nội Mario Prada.
Từ thập niên 1980 đến 1990, PRADA dần xây dựng mạng lưới phân phối bán
buôn trên toàn cầu, đồng thời lần lượt khai trương cửa hàng chuyên doanh tại các thành
phố lớn như Milan, New York, Madrid, London, Paris, Tokyo… và không ngừng mở
rộng vào các thị trường Mỹ, Trung Quốc, Nhật Bản.

Trong quá trình mở rộng hệ thống cửa hàng, PRADA chú trọng đến trải nghiệm
mua sắm của khách hàng và giới thiệu nhiều hình thức trải nghiệm thương hiệu mang
tính sáng tạo, như “Green Store” và “Epicentre”. Cửa hàng “Green Store” đầu tiên khai
trương năm 1983 trên phố Via della Spiga (Milan), nổi bật với tường màu xanh nhạt –
phong cách thiết kế đã trở thành hình ảnh nhận diện cửa hàng của thương hiệu cho đến

nay.
Đầu thế kỷ 21, PRADA đưa ra dự án “Epicentre”, tìm cách kết hợp sản phẩm,
công nghệ và kiến trúc, mang đến dịch vụ Rem phù hợp hơn với xu hướng thời đại.
Trong giai đoạn 2001–2004, PRADA hợp tác cùng kiến trúc sư Hà Lan Rem Koolhaas
và công ty kiến trúc Thụy Sĩ Herzog & de Meuron, lần lượt mở các cửa hàng flagship
“Epicentre” tại New York, Tokyo và Los Angeles.

285