Page 317 - PREVIEW_CATALOG_VILAB

MCM chuyên sản xuất túi xách và hành lý da, với họa tiết đặc trưng là “Cognac

Visetos”: hình ảnh nguyệt quế quấn ruy băng thể hiện xu hướng tân cổ điển châu Âu,
đồng thời là biểu tượng chiến thắng trong thần thoại Hy Lạp. Họa tiết kim cương được
lấy cảm hứng từ quốc kỳ xanh trắng hình kim cương của bang Bavaria, tượng trưng cho
giá trị, sức mạnh, sự vĩnh cửu và khát vọng cái đẹp.
Từ thời kỳ sản xuất thủ công đến nay, MCM luôn giữ vững truyền thống: mỗi
sản phẩm đều có một mã số riêng biệt, gồm chữ và số, được khắc trên miếng đồng thau.

Vào những năm 1980, MCM bước vào thời kỳ hoàng kim. Những chiếc vali du
lịch in họa tiết Cognac Visetos trở thành sản phẩm đình đám toàn cầu, được nhiều nhân
vật nổi tiếng yêu thích như ca sĩ Diana Ross, ảo thuật gia Siegfried & Roy, v.v. Thương
hiệu cũng xuất hiện trong bộ phim truyền hình Mỹ nổi tiếng Dynasty (Cuộc chiến
thượng lưu): khi nhân vật Crystal Carrington — vợ của một ông trùm dầu mỏ — đến
khách sạn, nhân viên khuân vác theo sau với nhiều chiếc vali MCM. Sau tập phim đó,
vali MCM trở thành biểu tượng của giàu sang và thành công.

Thương hiệu còn mời siêu mẫu Cindy Crawford tham gia chụp ảnh quảng cáo,
với nhiếp ảnh gia nổi tiếng Herb Ritts phụ trách thực hiện.
Đến thập niên 1990, MCM đã có hơn 250 cửa hàng trên toàn cầu.
Năm 1995, MCM bước vào một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử: nhà sáng
lập Michael Cromer vướng vào rắc rối về thuế, khiến công ty rơi vào khủng hoảng tài
chính và đến năm 1997 buộc phải tái cấu trúc. Trong vài năm sau đó, thương hiệu MCM

gần như biến mất khỏi làng thời trang châu Âu.
Phải đến năm 2005, tập đoàn Sungjoo của Hàn Quốc mua lại công ty MCM và
bắt đầu thay đổi toàn diện hình ảnh thương hiệu. “MCM” được định nghĩa lại thành
“Modern Creation München” (tạm dịch: Sáng tạo Hiện đại đến từ Munich). Đồng thời,
thương hiệu bổ nhiệm Michael Michalsky làm giám đốc sáng tạo, mang đến một phong
cách thiết kế trẻ trung, năng động và đậm chất thể thao.
Năm 2006, cửa hàng MCM tại Berlin (Đức) được khai trương trở lại. Dưới sự
điều hành của tập đoàn Hàn Quốc, MCM áp dụng chiến lược phát triển mới: châu Á,

đặc biệt là Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản, trở thành thị trường trọng điểm, trong
khi châu Âu cũng dần được phục hồi và mở rộng.
Năm 2008, Adrian J. Margelist được bổ nhiệm làm Giám đốc nghệ thuật toàn
cầu của MCM. Sau khi rời vị trí này vào năm 2010, ông đã trở lại vào năm 2013 với vai
trò Giám đốc sáng tạo, phụ trách định hướng sáng tạo và thiết kế sản phẩm cho thương

hiệu.
Từ năm 2005 đến 2015, doanh số toàn cầu của MCM tăng từ 100 triệu USD lên
đến 700 triệu USD, trong đó 60% doanh thu đến từ thị trường châu Á, còn lại 40% đến
từ châu Âu, Mỹ và Trung Đông.
Nhân dịp kỷ niệm 40 năm thành lập thương hiệu, MCM đã hợp tác với nghệ sĩ
đương đại người Đức Tobias Rehberger để ra mắt bộ sưu tập túi xách giới hạn. Bộ sưu
tập gồm ba lô, vali xách tay, túi đeo chéo, túi tote, v.v., với thiết kế dựa trên ý tưởng

310