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Indicadores de identificación
Los usuarios “amantes de la moda” vieron un anuncio de 15 segundos que mostraba
las opciones de personalización del color y otras características muy modernas del
calzado.
Para los usuarios “expertos en tecnología”, el mensaje creativo se personalizó a fin
de destacar la batería de larga duración y la tecnología avanzada que ningún
calzado había ofrecido antes.
Dado que el nuevo calzado inteligente tiene muchas características que podrían
atraer a grupos específicos, el equipo repitió esta operación en más de
40 segmentos (como los de los entusiastas de la música y los viajes) de acuerdo
con sus objetivos de orientación.
Indicadores de ubicación.
Después del éxito de la campaña de lanzamiento de Pisadas modernas, el equipo
creó otra campaña con el propósito de generar consideración y captar la demanda
en función de indicadores específicos que se orientaron a compradores en el
mercado a fin de realizar el lanzamiento inicial del calzado en 20 mercados globales
clave.
El equipo comenzó a orientar sus anuncios a los usuarios de dispositivos móviles
que se encontraban en áreas urbanas durante horas de alta actividad para ejercicios
matutinos, viajes cotidianos y eventos después del trabajo.
En específico, se orientaron a usuarios que estaban cerca de una de las
20 ubicaciones de tiendas de venta minorista en grandes ciudades, donde el
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