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Eigene Wahrnehmung

in der Analyse:

Genauer betrachtet

Was vfa sagt: und mit KI-Software
geprüft, werden folgende

Botschaften besonders

„Wir sind keine Marke transportiert:
und wecken daher weder
positive noch negative
Assoziationen.“

Anspruch, Nutzen einer
legitim zu sein Leistungssprache

„Wir sind relevant“ „Wir sind wer“

Was vfa in der Pharmabranche Ausweichen einer

Selbstdarstellung betont: als Hauptreferenz Direktbeziehung mit
„Wir sind auch (nur) dem vfa als Marke

Pharmabranche“ „Wir sind (vor allem/nur)
unsere Mitglieder“
• Umsatz der Mitglieder
• Anteil am Gesamtmarkt

• Arbeitsplätze Ein erneuertes Narrativ
wird bei der Änderung

der Wahrnehmung helfen.