Page 40 - ED_Avril_2022_Neat

14
N° 667/Avril 2022
EDpackaging

with new design.
cardboard sticks. The next step might be to make the stick more luxurious, with outers made from materials such as metal or wood, or
and are also making them refillable and mono-material (Albéa, Cosmogen, Quadpack, MKTG Industry). This last company offers
Ufor solid formulas, they are beginning a new life cycle. Stick manufacturers are launching new stick contents to meet brands’ needs,
p to now, stick packaging were rather limited to products such as deodorants, sunscreen, or lipstick products. But with the trend
The new life of stick packaging

4
rechargeable ReUse
Semballages mono-matériaux est grande – les formules
packaging avec le stick
ur la catégorie des déodorants, la demande pour des
inédite à son offre de
De premières tentatives poussées par les déos
L’sur le marché du stick en ajoutant une proposition

entreprise Cosmogen s’est récemment positionnée
les bulles d’air», ajoute-t-il.
la base pour renforcer son adhérence avec le capot afin d’éviter
étanche
mécanisme airtight par exemple, ou en rajoutant des nervures sur
Stick mono-matériau, rechargeable et

nécessaire d’améliorer l’étanchéité des sticks, en travaillant sur un
pour la marque afin d’adapter la formule au pack. «Parfois, il est
progressivement sur les sticks plus larges», remarque-t-il.
lancé des parfums en stick, ce qui représente un grand travail de R&D
pour des rouges à lèvres, mais la demande s’intensifie
Concernant la rechargeabilité, nous sommes surtout consultés
marketing &, innovation Albéa Cosmetics & Fragrance. Givenchy a ainsi
avec nos clients», constate Bertrand de La Tour d’Artaise, vice-président
et deux bases. Chaque recharge est ainsi indépendante.
tube central dans lequel on insère de chaque côté deux mécanismes
produit. Cela permet de retrouver une dynamique de co-développement
. Il s’agit d’un
d’inventer une nouvelle gestuelle ou une nouvelle utilisation pour un
à destination des soins du visage ou du maquillage 4
mais les demandes ou les idées sont encore peu précises : il s’agit
clipper dans une base. Nous avons lancé un format duo rechargeable
comme une recharge. Le mécanisme vient en effet se
de stick adaptées aux soins du corps. «Les marques fourmillent d’envie,
gamme. Le groupe Albéa a, par exemple, lancé de nouvelles contenances
s’adapte bien à cette option car il est finalement conçu
Pour répondre à cette nouvelle tendance, les fournisseurs adaptent leur
types de sticks rechargeables. «Large ou fin, le stick
3

déodorants rechargeables, ainsi que sur d’autres
les Etats-Unis, où ce format est très apprécié.
Albéa travaille actuellement sur quelques projets de
économique», analyse Bertrand de La Tour d’Artaise.
chez les marques indépendantes, ou dans des pays comme
lignes de production, et trouver la bonne équation
du terrain avec des propositions inédites – notamment
techniques et d’industrialisation. Il faut adapter les
déodorants ou sticks solaires, ce packaging gagne donc
créneau. «Je pense que c’est dû aux contraintes
ou du fond de teint (Milk Makeup). Outre les classiques
très peu de grandes marques se positionnant sur ce
maquillage comme du countouring (Kiko, Sephora Collection)
conditionnées dans du papier. C’est un rare exemple,
Clarins, sérum en bâton de Tatcha), des produits de
en acier, est garanti à vie. Les recharges sont
visage et corps), des soins divers (gomme Pore-Less de
hydratants (Kiko, ou Milk Makeup avec l’huile hydratante
. L’emballage, qui inclut une base
aux Etats-Unis 3
, ou Diadermine avec son exfoliant visage), des
rechargeable, pour l’instant uniquement disponible
(Merci Handy 2
, Sephora Collection), des nettoyants visage
Wild). La marque Dove (groupe Unilever) a elle aussi conçu un déodorant
(Klorane, La Rosée 1
créneau, ajoutant un stick à leurs gammes : des masques par exemple
proposés par des marques indépendantes (900care, Respire, We are
quelques déodorants rechargeables sur le marché, principalement
produits visage et corps. De nombreuses marques se lancent sur ce
et les marques sont en recherche d’innovation. Il existe, par exemple,
Lbénéficie au format stick, avec des demandes accrues pour des
a tendance aux formules solides se confirme. La dynamique
évoluant aussi vers plus de naturalité. Le format déodorant a peu changé
1
évoluer cet emballage pour le rendre plus durable et désirable.
des formules solides. Les fournisseurs s’emploient à faire
les lèvres, le stick entame un nouveau cycle avec l’avènement
Jusqu’alors réservé aux déodorants, filtres solaires ou produits pour
leur transformation
Les sticks accélèrent
2
dossier
n Parfumerie&cosmétique
ED_avril_pack.qxp_Mise en page 1 28/04/2022 15:40 Page 8