Page 22 - EBOOK_Pemasaran Online (Buku Ajar Kelas X Semester 2)

Tujuan Iklan online yaitu:

a. Menginformasikan konsumen tentang merek-merek baru, mendidik mereka
tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta menfasilitasi penciptaan
citra merek yang positif.

b. Membangun kesadaran (Awareness) merek, membuat konsumen sadar
akan sebuah merek atau produk merupakan tujuan jangka panjang yang
penting bagi setiap pemasar. Setelah konsumen tahu tentang merek/produk
langkah selanjutnya adalah mendapatkan kepercayaan konsumen. Semakin
baik merek/produk dikenal oleh konsumen semakin mudah bisnis atau

produk dan jasa dijual, misalkan iklan online banner baik static atau
interaktif, merupakan media tepat untuk mempromosikan merek. Kekuatan
visual dapat dikomunikasikan dengan baik melalui media ini.
c. Menjangkau pelanggan baru dan menciptakan permintaan konsumen.

Terdapat 3 langkah dalam menciptakan permintaan konsumen yaitu:
1)menginformasikan, 2) membujuk 3).mengingatkan. Iklan harus dapat
meyakinkan konsumen tentang apa yang mereka butuhkan dan mengapa
mereka membutuhkan. Dengan iklan online konsumen baru dapat dijaring

karena batasan waktu dan wilayah bukan lagi menjadi kendala.
d. Mempersuasi(membujuk) konsumen untuk mencoba produk dan jasa yang
diiklankan Semua bentuk pemasaran online perlu diarahkan untuk target
penjualan jangka panjang. Namun, iklan online mendorong penjualan dalam

jangka pendek dan menengah. Tidak seperti media iklan tradisional, iklan
online dapat mengubah konsumen potensial menjadi konsumen yang
sebenarnya dan langsung melakukan tindakan pembelian produk terhadap
iklan yang ditawarkan. Konsumen dapat pergi dari iklan online yang
ditawarkan langsung ke halaman web perusahaan hanya dengan satu klik.

segala aktivitas konsumen dapat di lacak secara akurat dan diukur
keberhasilannya. Begitu pula dengan target pengiklanan.
e. Membangun loyalitas konsumen. Setelah konsumen menyadari dan
membutuhkan suatu produk, maka mereka perlu tahu bagaimana cara

memenuhi keinginan atau kebutuhan tersebut. Pada titik ini penting bagi
pemasar untuk menunjukkan kepada konsumen bagaimana merek tertentu
atau produk terbaik akan memenuhi kebutuhan tersebut. Sehingga timbullah

12 | H a l a m a n